VI
Trong bối cảnh ngành công nghiệp không khói tại các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE) đối mặt với nhiều thử thách, chính quyền thành phố đã tung ra một chiến lược quảng bá điểm đến hoàn toàn mới lạ.
Cụ thể, chương trình mang tên A Dubai Invite được triển khai từ ngày 20/7 đến hết ngày 31/10, trao quyền chủ động trực tiếp cho người dân bản địa và người nước ngoài đang sinh sống tại đây trở thành những "đại sứ du lịch" thực thụ.
Thay vì dựa hoàn toàn vào các chiến dịch quảng cáo truyền thống tốn kém, nhà chức trách khuyến khích cư dân kết nối trực tiếp với mạng lưới quan hệ cá nhân toàn cầu của họ, mời gọi bạn bè và người thân đến khám phá thành phố biểu tượng của sự xa hoa và thịnh vượng.
Mỗi lời mời thành công không chỉ mang ý nghĩa gắn kết tình cảm mà còn đi kèm gói ưu đãi tài chính thiết thực có tổng giá trị vượt mức 3.000 dirham, quy đổi tương đương hơn 820 USD.
Gói phúc lợi này bao gồm các quyền lợi cao cấp như đêm nghỉ miễn phí tại hệ thống khách sạn chọn lọc, phiếu ăn uống tại các nhà hàng tiêu chuẩn, vé tham quan các công trình biểu tượng cùng nhiều dịch vụ giải trí đi kèm.
Chương trình A Dubai Invite trao quyền cho người dân bản địa và người nước ngoài đang sinh sống tại đây trở thành những "đại sứ du lịch" thực thụ
Quy trình tham gia được thiết kế tối giản khi cư dân chỉ cần đăng ký thông tin người muốn mời trực tiếp trên cổng thông tin điện tử chính thức của chương trình để kích hoạt quyền lợi.
Quyết định bơm nguồn lực tài chính mạnh mẽ vào thị trường du lịch diễn ra trong thời điểm thành phố bước vào mùa hè, giai đoạn vốn chịu áp lực suy giảm lượng khách do nhiệt độ ngoài trời tại UAE có thời điểm chạm ngưỡng 50 độ C.
Dù từ lâu vẫn duy trì vị thế là một trong những điểm đến hàng đầu khu vực Trung Đông với khoảng 19,5 triệu lượt khách quốc tế mỗi năm, ngành du lịch Dubai gần đây đã hứng chịu cú sốc lớn. Các biến động địa chính trị và xung đột bùng phát tại khu vực từ tháng 2 vừa qua, đi kèm các cuộc tấn công bằng tên lửa và thiết bị bay không người lái, đã gây ra tâm lý e ngại về vấn đề an ninh toàn cục.
Mỗi lời mời thành công đi kèm gói ưu đãi tài chính thiết thực
Hậu quả trực tiếp là một số khách sạn cao cấp tọa lạc trên quần đảo hình cây cọ Palm Jumeirah hay khu nghỉ dưỡng danh tiếng Burj Al Arab từng chịu ảnh hưởng nặng nề, buộc nhiều du khách phải hủy bỏ lịch trình trong giai đoạn cao điểm. Mặc dù lệnh ngừng bắn chính thức có hiệu lực từ ngày 8/4 đã tạo tiền đề để du khách quốc tế quay trở lại, nhịp độ phục hồi vẫn diễn ra khá thận trọng.
Theo các số liệu thống kê mới nhất, công suất phòng tại nhiều khách sạn hiện nay chủ yếu vẫn dựa vào nguồn khách nội địa và cộng đồng người nước ngoài định cư tại UAE.
Khu nghỉ dưỡng và các khách sạn cao cấp tại Dubai bắt đầu đón dòng khách quay trở lại sau giai đoạn chịu ảnh hưởng bởi các biến động địa chính trị khu vực
Song song với chiến dịch khuyến khích người dân mời bạn bè, chính quyền Dubai đã triển khai hàng loạt biện pháp hỗ trợ tài chính quy mô lớn nhằm củng cố hệ sinh thái dịch vụ. Vào tháng 5, một gói cứu trợ trị giá hơn 400 triệu USD đã được phê duyệt, bao gồm việc miễn giảm hàng loạt loại phí hành chính cho khách sạn, nhà hàng, cắt giảm tiền phạt vi phạm hải quan và hạ mức phí cấp phép hàng không dân dụng. Các doanh nghiệp trong ngành cũng được phép hoãn nghĩa vụ thanh toán phí dịch vụ trong vòng ba tháng nhằm giảm thiểu áp lực dòng tiền.
Trước đó, vào cuối tháng 3, thành phố cũng đã giải ngân gói hỗ trợ trị giá hơn 270 triệu USD tập trung cứu trợ các doanh nghiệp vừa và nhỏ cùng các hộ gia đình chịu ảnh hưởng trực tiếp bởi chiến sự và tình trạng gián đoạn thương mại qua eo biển Hormuz. Sự kết hợp đồng bộ giữa các gói cứu trợ vĩ mô và sáng kiến kích cầu trực tiếp từ cộng đồng đang minh chứng cho tầm nhìn linh hoạt của giới chức Dubai trong việc tái thiết vị thế trung tâm du lịch toàn cầu.
