VI
Theo số liệu Cơ quan Du lịch Nhật Bản (JNTO) công bố gần đây, tổng lượt khách quốc tế nhập cảnh nước này trong nửa đầu năm đạt khoảng 21,1 triệu lượt, giảm 2% so với cùng kỳ năm 2025. Dù vẫn vượt mốc 20 triệu lượt năm thứ hai liên tiếp, đây là lần đầu tiên lượng khách nửa đầu năm của Nhật Bản sụt giảm kể từ giai đoạn Covid-19.
Nguyên nhân chính đến từ việc khách Trung Quốc đến Nhật Bản giảm mạnh, chỉ đạt hơn 2,05 triệu lượt trong 6 tháng, so với gần 4,72 triệu lượt cùng kỳ năm trước. Đà giảm này đã kéo dài 7 tháng liên tiếp.
Riêng tháng 6, Nhật Bản đón khoảng 3,15 triệu lượt khách quốc tế, giảm gần 7% so với cùng kỳ, trong đó khách Trung Quốc chỉ còn 340.700 lượt, giảm hơn 57%. Đà sụt giảm khiến Trung Quốc, thị trường gửi khách lớn nhất Nhật Bản trong nhiều năm, tụt xuống vị trí thứ ba, sau Hàn Quốc và Đài Loan.
Vì sao khách Trung Quốc đến Nhật Bản giảm mạnh?
Căng thẳng ngoại giao giữa Tokyo và Bắc Kinh là nguyên nhân trực tiếp. Tháng 11/2025, phát biểu của Thủ tướng Nhật Bản Sanae Takaichi về khả năng can thiệp quân sự nếu Trung Quốc tấn công Đài Loan đã khiến quan hệ hai nước xấu đi nhanh chóng. Ngay sau đó, chính phủ Trung Quốc khuyến cáo công dân hạn chế du lịch tới Nhật Bản, đồng thời cắt giảm diện rộng các chuyến bay thương mại giữa hai nước và áp một số biện pháp kinh tế với Tokyo.
Việc điều chỉnh lịch nghỉ lễ Đoan Ngọ trong nước cũng phần nào ảnh hưởng đến tâm lý và kế hoạch di chuyển của du khách Trung Quốc trong giai đoạn này.
Dữ liệu từng tháng cho thấy mức độ nghiêm trọng của cú sụt giảm. Ngay tháng 1/2026, lượng khách Trung Quốc đã giảm hơn 60% so với cùng kỳ, trong khi tháng 12/2025 trước đó giảm 43,3%. Trước thời điểm căng thẳng nổ ra, khách Trung Quốc từng chiếm hơn 1/5 tổng lượng khách quốc tế đến Nhật Bản và là nhóm chi tiêu bình quân cao hàng đầu.
Khách Trung Quốc đến Nhật Bản giảm hơn 50%
Nhật Bản bù đắp ra sao và lưu ý cho du khách
Trong khi thị trường Trung Quốc lao dốc, các thị trường khác lại tăng trưởng mạnh. Khách Hàn Quốc đạt khoảng 5,7 triệu lượt trong nửa đầu năm, tăng 18,6%, tiếp tục là thị trường gửi khách lớn nhất. Đài Loan đạt khoảng 4 triệu lượt, tăng gần 21%. Hong Kong, Ấn Độ và khu vực Trung Đông cũng ghi nhận mức tăng lần lượt 28%, 26,1% và gần 30%.
Các thị trường xa như Bắc Mỹ và châu Âu cũng bứt phá nhờ kỳ nghỉ hè của học sinh, sinh viên và tỷ giá đồng yen duy trì ở mức thấp, giúp Anh, Pháp, Italy, Tây Ban Nha và khu vực Bắc Âu đều lập kỷ lục lượt khách mới trong tháng 6.
Đáng chú ý, dù lượng khách giảm, mức chi tiêu bình quân mỗi lượt khách tại Nhật Bản trong quý II lại tăng 3,3%, đạt 244.457 yen, lập kỷ lục theo quý. Tổng chi tiêu của khách quốc tế cũng tăng nhẹ 0,2% so với cùng kỳ, đạt khoảng 2.500 tỷ yen.
Điều đó cho thấy Nhật Bản đang dịch chuyển từ mục tiêu thu hút số đông sang khai thác nhóm khách chi tiêu cao và có xu hướng quay lại nhiều lần, thay vì phụ thuộc vào một thị trường duy nhất.
Đại diện JNTO cho biết dù tổng lượng khách suy giảm do biến động từ thị trường Trung Quốc, Nhật Bản vẫn tiếp tục thực hiện Chiến lược Phát triển Quốc gia Du lịch giai đoạn 5
Với những ai đang lên kế hoạch đến Nhật Bản trong thời gian tới, sự dịch chuyển dòng khách mang lại một số lợi thế thực tế. Các điểm đến từng quá tải vì đoàn khách Trung Quốc như Asakusa hay khu vực quanh chùa Sensoji ở Tokyo có thể bớt đông đúc hơn trước, giúp trải nghiệm tham quan thoải mái hơn. Đồng yen tiếp tục neo ở vùng thấp cũng là lợi thế cho khách quốc tế khi chi tiêu ăn ở, mua sắm tại Nhật Bản.
Nhìn xa hơn, JNTO cho biết Nhật Bản vẫn kiên trì thực hiện Chiến lược Phát triển Quốc gia Du lịch giai đoạn 5, được phê duyệt hồi tháng 3, với trọng tâm thu hút khách quay lại, tăng chi tiêu bình quân mỗi lượt khách và phân bổ dòng khách về các địa phương để giảm tải cho đô thị lớn.
Năm 2025, ngành du lịch Nhật Bản từng đón kỷ lục gần 43 triệu lượt khách quốc tế, đóng góp khoảng 5,6% GDP, tương đương 210 tỷ USD, trở thành nguồn thu xuất khẩu lớn thứ hai quốc gia sau ngành ôtô. Một số doanh nghiệp lữ hành lớn tại Nhật, trong đó có Mori Trust, dự báo năm 2026 nước này có thể đón 40,5-42 triệu lượt khách quốc tế, thấp hơn mức kỷ lục năm ngoái nhưng vẫn ở ngưỡng cao trong lịch sử ngành du lịch nước này.
