VI
Cái tên được nhắc nhiều nhất trong bức tranh du lịch World Cup 2026 không phải một quốc gia chủ nhà, mà là Morocco, đội tuyển gây tiếng vang khi vào tới tứ kết và kéo theo làn sóng tìm kiếm điểm đến tăng vọt tại nhiều thị trường nói tiếng Tây Ban Nha.
Morocco: Bất ngờ lớn nhất về du lịch hậu World Cup
Sau khi lọt vào tứ kết World Cup 2026, thành tích tiếp nối cột mốc bán kết lịch sử tại Qatar 2022, Morocco trở thành ví dụ điển hình cho hiệu ứng mà giới nghiên cứu du lịch quốc tế gọi là "du lịch cảm hứng thể thao" (sports-inspired tourism), khi thành tích và hình ảnh của một đội tuyển trên sân cỏ trở thành chất xúc tác khiến hàng triệu người xa lạ bỗng muốn đặt chân đến đất nước đó.
Khác với các chiến dịch quảng bá do ngành du lịch chủ động dàn dựng, hiệu ứng này hình thành một cách tự nhiên, bắt nguồn từ cảm xúc thể thao thuần túy rồi lan tỏa dần sang sự tò mò về văn hóa, ẩm thực và cảnh quan của quốc gia đó.
Theo dữ liệu truyền thông quốc tế, các trận đấu có Morocco thi đấu thu hút hơn 11 triệu lượt xem tại Mỹ qua kênh Telemundo, phần lớn là khán giả nói tiếng Tây Ban Nha đến từ Mexico, Argentina và Colombia, những thị trường vốn có truyền thống hâm mộ bóng đá cuồng nhiệt nhưng trước nay ít gắn bó với Bắc Phi.
Ống kính truyền hình phủ sóng liên tục hình ảnh cổ động viên Morocco, quốc kỳ đỏ với ngôi sao xanh và giai điệu quốc ca vang lên sau mỗi chiến thắng đã vô tình biến đất nước này thành cái tên quen thuộc trên màn hình của hàng trăm triệu khán giả.
Đội tuyển Morocco thể hiện xuất sắc tại World Cup 2026, khiến tên tuổi đất nước nổi bật trên bản đồ du lịch
Hệ quả là ngay trong và sau giải đấu, lượng tìm kiếm trực tuyến và các kế hoạch du lịch hướng tới Fez, Marrakech cùng dải bờ biển Đại Tây Dương của Morocco ghi nhận mức tăng rõ rệt, một tín hiệu mà các công ty lữ hành quốc tế không thể bỏ qua khi xây dựng sản phẩm cho mùa du lịch sắp tới.
Đà tăng trưởng này thực chất đã được đặt nền móng từ trước khi giải đấu diễn ra. Bộ Du lịch Morocco cho biết năm 2025, nước này đón gần 20 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14% so với năm trước đó, chính thức trở thành điểm đến được ghé thăm nhiều nhất châu Phi. Ngân hàng trung ương Morocco dự báo doanh thu từ ngành du lịch có thể lập kỷ lục mới, đạt 161 tỷ dirham, tương đương khoảng 43,8 tỷ USD, vào năm 2027.
Với việc sẽ đồng tổ chức World Cup 2030 cùng Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha, Morocco đang tận dụng cú hích truyền thông từ giải đấu năm nay để đẩy nhanh một kế hoạch đầu tư quy mô lớn: khoảng 20 tỷ USD được rót vào hạ tầng giao thông, sân bay và đường sắt cao tốc, song song với việc bổ sung 60.000 giường khách sạn, giúp nâng tổng công suất lưu trú của cả nước thêm khoảng 20% so với hiện tại.
Trong chiến lược đó, thủ đô Rabat, nơi tập trung nhiều di tích lịch sử, bảo tàng và cơ sở thể thao hiện đại, được định hướng trở thành trung tâm mới cho du lịch sự kiện và du lịch công vụ, nhằm san sẻ áp lực quá tải vốn đang đè nặng lên hai điểm đến quen thuộc là Marrakech và thành phố biển Agadir.
Morocco kỳ vọng vị thế bóng đá sẽ đem lại lợi ích cho du lịch trong tương lai
Morocco đang tận dụng triệt để hiệu ứng truyền thông từ World Cup để hút khách
Cùng hưởng lợi từ hiện tượng "fan-jetting" - khi một đội tuyển thi đấu ấn tượng, cờ và quốc ca của nước đó xuất hiện liên tục trên sóng truyền hình toàn cầu trong nhiều tuần, khiến tên quốc gia, thành phố và văn hóa trở nên quen thuộc với hàng trăm triệu khán giả - còn có Scotland. Quốc gia nhỏ bé này bất ngờ được nhiều du khách Mỹ lên kế hoạch ghé thăm sau giải đấu dù không phải ứng viên vô địch.
Đây là minh chứng rõ cho cách du lịch World Cup 2026 có thể lan tỏa nhờ sự hiện diện liên tục trên sóng truyền hình chứ không chỉ từ thành tích cao nhất.
Tây Ban Nha và Pháp: Thành tích trên sân cỏ thu hút du khách trẻ
Tây Ban Nha đã thắng Argentina 1-0 trong trận chung kết đầy kịch tính tại New York New Jersey Stadium ngày 19/7 để lần thứ hai lên ngôi vô địch thế giới. Sự kiện này chắc chắn sẽ kéo dài hiệu ứng truyền thông tích cực cho du lịch nước này trong nhiều tháng tới, đặc biệt với nhóm du khách trẻ theo dõi bóng đá tại châu Á và Mỹ Latinh.
Pháp, đội tuyển đã vào tới bán kết, cũng được giới quan sát du lịch đánh giá là một trong những nước hưởng lợi rõ rệt. Sự tỏa sáng của các ngôi sao như Kylian Mbappé giúp duy trì sự chú ý của người hâm mộ quốc tế đến đất nước này ngay giữa mùa cao điểm du lịch châu Âu, thời điểm các thành phố như Paris vốn đã thu hút lượng lớn khách quốc tế.
Với du khách đang cân nhắc điểm đến cuối năm 2026 hoặc năm 2027, các quốc gia vừa gây tiếng vang tại World Cup thường có mức giá dịch vụ và vé máy bay tăng nhẹ trong vài tháng đầu do nhu cầu tìm kiếm tăng đột biến, nhưng sẽ dần ổn định sau đó.
Đặt phòng và vé máy bay sớm, theo dõi các tuyến bay mới mở thêm để đáp ứng nhu cầu hậu World Cup, đồng thời ưu tiên những thành phố ngoài các điểm đến quá quen thuộc như Marrakech hay Paris, là cách hợp lý để trải nghiệm trọn vẹn mà không bị cuốn vào đám đông du khách.
