Trong khuôn khổ Năm Du lịch Selangor 2025, Tourism Selangor (Cơ quan Xúc tiến Du lịch của Selangor) chính thức giới thiệu chiến dịch “Surprising Selangor” tại Thành phố Hồ Chí Minh. Đây là lời mời đầy cảm hứng dành cho du khách khám phá những nét độc đáo và sống động của vùng đất Selangor - nơi giao thoa giữa di sản văn hóa phong phú, cảnh sắc thiên nhiên quyến rũ và những điểm đến đô thị sôi động. Chiến dịch thể hiện cam kết của Selangor trong việc kết nối gần hơn với du khách khu vực ASEAN và quốc tế. Travellive đã có dịp trò chuyện cùng bà Chua Yee Ling về chiến dịch lần này, về kỳ vọng và tinh thần mà “Surprising Selangor” gửi gắm.

Nếu chưa từng nghe đến cái tên Selangor, chắc hẳn, bạn sẽ vô cùng ngạc nhiên khi biết rằng, về mặt địa lý, thủ đô Kuala Lumpur của Malaysia nằm trọn trong lòng bang Selangor - một trong 13 bang của đất nước này. 

Selangor là bang đông dân nhất Malaysia, với khoảng 7 - 7,5 triệu người, chiếm gần một phần ba dân số cả nước. Sở hữu vị trí trung tâm, mạng lưới giao thông thuận tiện, cùng với sân bay quốc tế Kuala Lumpur và cảng biển Klang, Selangor là cửa ngõ lý tưởng để khám phá Malaysia. Từ Việt Nam với thời gian bay chỉ mất chưa đầy hai giờ, Selangor rất phù hợp cho kỳ nghỉ ngắn vào cuối tuần.

Thực tế, nhiều du khách quốc tế vẫn chưa nhận diện được vị trí của Selangor, thường chỉ quen thuộc với Kuala Lumpur. Chính vì vậy, chiến dịch truyền thông “Surprising Selangor” ra đời, nhằm làm rõ mối liên kết giữa Kuala Lumpur và Selangor, qua đó giúp du khách tự tin hơn khi lên kế hoạch hành trình.

Bà Chua Yee Ling - đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Selangor chia sẻ: “Bên cạnh khẩu hiệu ‘Surprising Selangor’, chúng tôi còn có khẩu hiệu địa phương: ‘Selangor có tất cả’, nhằm khuyến khích người dân khám phá vẻ đẹp tiềm ẩn ngay trong chính vùng đất mình đang sống. Từ nghỉ dưỡng tại các resort, khu cắm trại River and Glamp, The Stick, du lịch thể thao với các hoạt động như leo vách đá tại công viên Gua Damai, đi bộ đường dài lên đỉnh đồi Broga, chèo thuyền vượt thác ở White Water Rafting Kuala Kubu Baru, chơi dù lượn tại đồi Paragliding Jugra… đến trải nghiệm du lịch sinh thái tại các nông trại địa phương và khám phá văn hóa, Selangor mở ra muôn vàn lựa chọn cho mọi đối tượng du khách. Sau khi trải nghiệm tại đây, bạn có thể dễ dàng mở rộng hành trình đến các địa phương như Malacca, Johor, Perak hay Penang”. 

Quả thật, Selangor có tất cả! Sky Mirror là điểm check-in độc đáo ở Selangor nơi du khách đi tàu ra biển và chiêm ngưỡng bãi cát phản chiếu bầu trời xanh, trông như một tấm gương khổng lồ khi thủy triều rút. Đây là địa điểm lý tưởng để chụp ảnh nghệ thuật cùng gia đình, với sự hỗ trợ từ các tour chuyên nghiệp. Sau đó, du khách có thể thưởng thức hải sản tươi sống tại làng chài gần đó và thăm đồng lúa lớn nhất Malaysia. Những cánh đồng lúa xanh ngát trải rộng tại Sekinchan sẽ khiến bất cứ ai cũng muốn dừng lại, đặc biệt còn có Bảo tàng Lúa dành cho các gia đình thích khám phá văn hoá nông nghiệp bản địa. Một hoạt động kỳ ảo không thể bỏ lỡ chính là ngắm đom đóm tại công viên Kampung Kuantan Fireflies. Khi màn đêm buông xuống, hàng trăm chú đom đóm phát sáng trên cây, tạo nên khung cảnh lung linh mang đến khoảnh khắc khó quên với thiên nhiên hoang sơ của Selangor. 

Không chỉ hấp dẫn bởi thiên nhiên, Selangor còn là điểm đến văn hóa phong phú. Bởi Malaysia là quốc gia đa sắc tộc, được dệt nên từ cộng đồng người Hoa, người Ấn, người Mã Lai và nhiều nhóm dân tộc khác. Du khách yêu thích văn hóa có thể khám phá ngôi đền Trung Hoa đặc sắc Fo Guang Shan Dong Zen, thánh đường Hồi giáo Sultan Salahuddin Abdul Aziz, hoặc đến thăm động Batu tại Gombak - ngôi đền Hindu nổi tiếng được xây dựng trong lòng núi đá vôi…

Bà Chua Yee Ling chia sẻ thêm về các chiến lược quảng bá du lịch trong khuôn khổ Năm Du lịch Selangor 2025: 

“Trước hết, chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các cơ quan liên bang để tổ chức các chương trình xúc tiến thương mại quốc tế. Trong chuyến công tác đến TP.HCM lần này, một chương trình gặp gỡ B2B đang được tổ chức, tạo điều kiện cho các nhà điều hành sản phẩm du lịch Selangor tiếp xúc trực tiếp với các công ty lữ hành địa phương. Thông qua các cuộc gặp này, hai bên có thể cùng xây dựng các hành trình phù hợp như gói du lịch 4 ngày 3 đêm và mở ra những lựa chọn hấp dẫn hơn cho du khách Việt Nam. Song song với đó, chúng tôi tập trung xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội. Các KOLs nổi bật được mời tham gia vào các chiến dịch truyền thông và trải nghiệm thực tế tại Selangor cùng gia đình họ. Qua những chuyến đi này, các điểm đến được cảm nhận trực tiếp, từ đó lan tỏa mạnh mẽ thông điệp du lịch đến cộng đồng trực tuyến.

Đáng chú ý, chúng tôi cũng mở rộng hợp tác vượt ra ngoài các hội đồng du lịch và hiệp hội lữ hành truyền thống. Đối tượng hợp tác mới bao gồm các trường học, nhất là những nơi có câu lạc bộ phụ huynh tổ chức kỳ nghỉ cho con em, các trường đại học và nhóm cựu sinh viên - vốn thường có nhu cầu du lịch nước ngoài khi tổ chức họp mặt hoặc gặp gỡ nhóm. Chúng tôi thiết kế riêng các gói du lịch phù hợp cho từng đối tượng. Một nhóm mục tiêu mới đang được chú trọng là những người nghỉ hưu, đặc biệt nhóm ‘60 tuổi năng động’, tràn đầy năng lượng và yêu thích du lịch. Chúng tôi khuyến khích họ cùng bạn bè khám phá Malaysia, nhất là Selangor, thông qua các gói nghỉ dưỡng thiết kế riêng cho lứa tuổi này.

Bên cạnh đó, du lịch y tế cũng là lĩnh vực đang được quan tâm và đầu tư mạnh. Gần đây, chúng tôi vừa hoàn tất một hội chợ du lịch y tế tại Indonesia, mang theo nhiều trung tâm y tế Malaysia để giới thiệu các gói dịch vụ kết hợp khám sức khỏe toàn diện. Những dịch vụ này bao gồm kiểm tra sức khỏe định kỳ như một phần của hành trình du lịch. Trong phiên gặp gỡ tại TP.HCM, một số công ty lữ hành cho biết đã xây dựng các gói dành riêng cho người cao tuổi, với lịch trình kết hợp nghỉ dưỡng và khám sức khỏe ngay tại Selangor. Du khách sẽ nhận được kết quả trong ngày, cùng các thông tin hữu ích về thể trạng như chỉ số cholesterol hay lời khuyên vận động phù hợp. Với hệ thống cơ sở y tế uy tín và đội ngũ bác sĩ chuyên nghiệp, Malaysia đang từng bước trở thành điểm đến lý tưởng cho loại hình du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe. Đây cũng là một trong những trọng điểm truyền thông mà chúng tôi tiếp tục đẩy mạnh trong thời gian tới”. 

Có thể nhận định rằng, những chiến lược mà địa phương này triển khai thực sự đáng chú ý bởi vừa đa chiều, vừa sâu sát với từng nhóm đối tượng tiềm năng, không chỉ mang tính định hướng thị trường mà còn thể hiện tinh thần nhân văn, chạm tới từng nhu cầu, từng cảm xúc, và từng trái tim của người đi du lịch hôm nay. 

Bà Chua Yee Ling đã sinh sống và làm việc tại Selangor gần 20 năm kể từ khi tốt nghiệp đại học. Tình cảm gắn bó ấy thể hiện rõ nét qua cách bà kể về vẻ đẹp của bang Selangor, không phải bằng lối nói của một người làm công tác quảng bá du lịch, mà bằng ánh mắt trìu mến của một người dành trọn trái tim cho quê hương mình.

Song song với du lịch sinh thái, Selangor đang tích cực phát triển du lịch cộng đồng. Điều này có nghĩa là mỗi người dân địa phương được khuyến khích trở thành những người kể chuyện, chia sẻ về các địa điểm thú vị và truyền cảm hứng từ chính cuộc sống của họ. Bởi lẽ, vẻ đẹp đích thực không chỉ đến từ phong cảnh, mà còn từ con người. Qua những chuyến đi, du khách có cơ hội làm quen, kết nối và thấu cảm với cộng đồng bản địa. Theo bà Yee Ling, “chính sự gắn bó ấy để lại ký ức ngọt ngào nhất và là lý do khiến du khách muốn quay trở lại thêm lần nữa”.

Bà Yee Ling đã bắt đầu cuộc chuyện trò bằng việc hỏi chúng tôi có thích ăn sầu riêng không và kể rằng tại Malaysia, hiện tại đang là mùa sầu riêng, những giống sầu riêng nổi tiếng của Malaysia như Musang King hay Black Thorn đã vang danh toàn cầu. Selangor đang tận dụng cơ hội này để thúc đẩy loại hình du lịch kết hợp giữa trải nghiệm ẩm thực đặc sản và khám phá thiên nhiên. Nếu du khách đang tìm kiếm hành trình gợi cảm hứng, hãy bắt đầu với du lịch sinh thái tại những khu vực nổi bật như Sekinchan, Sungai Besar và Kuala Selangor.

Khi được hỏi về một ngày cuối tuần của một người bản địa tại Selangor diễn ra như thế nào, bà Yee Ling cười, đáp: “Một ngày khám phá Selangor có thể bắt đầu thật nhẹ nhàng và thư thái với một buổi đi dạo tại Vườn Bách Thảo tuyệt đẹp - điểm khởi đầu lý tưởng cho hành trình, đặc biệt với những ai yêu thích không gian xanh và nhịp sống chậm rãi. Dù không phải là người say mê thể thao, tôi rất thích việc đi bộ và ngắm cảnh và việc dạo quanh khu vườn không chỉ giúp làm mới tinh thần mà còn mang lại sự kết nối tự nhiên với đất trời Selangor.

Sau buổi sáng tĩnh lặng, một quán cà phê dễ thương là điểm dừng kế tiếp, nơi tôi có thể thưởng thức bữa sáng ấm áp. Ẩm thực ở đây rất phong phú! Bạn có thể chọn bánh mì nướng phết kaya theo phong cách Nanyang cùng ly cà phê đậm đà tại các quán kopitiam (cách gọi thân thuộc của người Malaysia và Singapore dành cho quán cà phê truyền thống kiểu Hoa, nơi phục vụ các món ăn sáng đơn giản nhưng đậm đà bản sắc địa phương) hoặc thử món ăn sáng kiểu Ấn đầy hương vị. Thật sự có món dành cho mọi khẩu vị! 

Cuối buổi sáng, tôi sẽ gặp gỡ vài người bạn để trò chuyện, chia sẻ câu chuyện và cập nhật tin tức. Nếu còn thời gian, chúng tôi có thể đi xem phim tại một trong những trung tâm thương mại lớn vì ở Selangor có rất nhiều không gian mua sắm, giải trí và trải nghiệm phong cách sống đa dạng như Elmina Lakeside Mall, Sunway Pyramid, Utama Shopping Centre… Khi màn chiều buông xuống, tôi sẽ lái xe một quãng ngắn trong khoảng một tiếng đến Kuala Kubu Bharu, một thị trấn nhỏ đầy duyên dáng. Tại đây, tôi sẽ dùng bữa tối và khám phá các món ăn địa phương đặc sắc. Cả ngày nghỉ của tôi thường trôi qua xoay quanh ẩm thực từ bữa sáng, bữa trưa, cà phê, đến bữa tối đan xen những khoảnh khắc đáng nhớ cùng bạn bè và khung cảnh Selangor thân thuộc. Đối với tôi, ẩm thực không chỉ là yếu tố văn hóa quan trọng của Malaysia, mà còn là sợi dây kết nối những trải nghiệm, khiến mỗi hành trình trở nên ý nghĩa và trọn vẹn hơn bao giờ hết”. 

Có thể nói, với tấm lòng hiếu khách và niềm tự hào từ cộng đồng địa phương, Malaysia đã chọn cách quảng bá du lịch từ trong ra ngoài, bắt đầu từ trái tim của người dân, lan tỏa ra thế giới. Điều này càng trở nên ý nghĩa khi từ tháng 1 năm 2025, Malaysia đảm nhận vai trò Chủ tịch Ban Thư ký ASEAN, khẳng định vị thế là trung tâm kết nối khu vực. Trong dòng chảy ấy, Selangor nổi bật như một điểm bắt đầu lý tưởng nơi du khách được khám phá Đông Nam Á qua những trải nghiệm vừa gần gũi vừa đa chiều. Chiến dịch “Surprising Selangor” hướng tới mục tiêu đón 8 triệu lượt khách quốc tế, không chỉ tôn vinh nét đẹp văn hóa, thiên nhiên, mà còn khơi gợi cảm hứng khám phá vùng đất chung của ASEAN trong năm bản lề đầy triển vọng.