VI
EN
Ngành du lịch Việt Nam bước vào mùa hè 2026 với những chỉ số vĩ mô ấn tượng, xác lập một chu kỳ tăng trưởng mới dựa trên chất lượng trải nghiệm thay vì số lượng thuần túy.
Dữ liệu từ Traveloka và Booking.com cho thấy lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 5 tháng đầu năm đã đạt kỷ lục lịch sử với 10,6 triệu lượt (tăng 17% so với 2025). Riêng Thủ đô Hà Nội ghi nhận 14,98 triệu lượt khách, khẳng định vị thế trung tâm điều tiết dòng khách lớn nhất khu vực phía Bắc.
Năm 2026 đánh dấu bước ngoặt của "Kỷ nguyên khẳng định bản thân" (Era of You). Thị trường đã hoàn tất sự chuyển dịch từ du lịch theo "thủ tục check-in" sang "du lịch có mục đích". Trong kỷ nguyên này, người tiêu dùng không còn là những "du khách thụ động" mà trở thành những "kiến trúc sư hành trình", nơi cái tôi cá nhân và nhu cầu tái tạo năng lượng được đặt làm hạt nhân của mọi quyết định chi tiêu.
Du lịch chuyển dịch từ "thủ tục check-in" sang "có mục đích"
Đà Nẵng: "Ngôi vương" đa phân khúc
Thị trường nội địa năm 2026 không chỉ là sự "loanh quanh" ở các điểm đến cũ, mà là quá trình tối ưu hóa các lựa chọn an toàn trong bối cảnh nhạy cảm về giá và chi phí hàng không biến động.
Trong đó, Đà Nẵng tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu tuyệt đối, đứng đầu danh sách tìm kiếm ở mọi phân khúc (gia đình, cặp đôi, độc hành). Sức hút này không chỉ đến từ hạ tầng biển cao cấp mà còn nhờ các bảo chứng quốc tế: danh hiệu Top 2 điểm đến mùa hè tuyệt vời nhất châu Á (Lonely Planet) và Lễ hội Pháo hoa Quốc tế (DIFF 2026) lọt Top 9 lễ hội mùa hè đáng trải nghiệm nhất thế giới (Travel + Leisure).
Một trong những chuyển dịch mang tính cấu trúc nhất năm 2026 là việc hợp nhất địa giới hành chính giúp An Giang sở hữu hệ sinh thái "Sông - Núi - Rừng - Biển đảo" toàn diện. Phú Quốc (hiện thuộc địa giới An Giang mới) dẫn đầu tốc độ tăng trưởng tìm kiếm vé máy bay cả nước ( tăng 56%).
Trong khi đó, Côn Đảo vẫn là lựa chọn cho nhu cầu nghỉ dưỡng cao cấp, ưu tiên tính riêng tư, yên tĩnh. Nha Trang, Mũi Né duy trì sức hút với phân khúc du lịch gia đình nhờ hạ tầng hoàn thiện. Vũng Tàu nhờ kết nối đường bộ thuận tiện đang ngày càng hấp dẫn phân khúc du lịch tự lái.
Còn các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM vẫn luôn được các nhóm khách đô thị tận dụng cho các kỳ nghỉ ngắn.
Sự tập trung vào các điểm đến quen thuộc như Đà Nẵng hay Nha Trang phản ánh tư duy "tối ưu hóa thời gian" của du khách. Thay vì mạo hiểm với các điểm đến mới chưa hoàn thiện hạ tầng, du khách chọn các hệ sinh thái đã sẵn sàng để giảm thiểu rủi ro phát sinh, biến du lịch thành một phần thiết yếu của phong cách sống lành mạnh.
Sự thống trị của Châu Á và làn sóng "Concert-cation"
Du lịch xuất ngoại năm 2026 ghi nhận sự áp đảo tuyệt đối của khu vực Châu Á với 9/10 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất. Điều này cho thấy ưu tiên về khoảng cách gần và sự thuận tiện trong kết nối hàng không.
Top 5 dẫn đầu vẫn là Bangkok (Thái Lan), Tokyo (Nhật Bản), Seoul (Hàn Quốc), Singapore, Kuala Lumpur (Malaysia). Trong đó, sức hút của Bangkok và Singapore đến từ sự kết hợp giữa mua sắm, ẩm thực và yếu tố an toàn cho gia đình.
Bước nhảy vọt của Busan (Hàn Quốc) (từ hạng 39 lên 10) cùng sự thăng hạng của Thượng Hải (Trung Quốc), Istanbul (Thổ Nhĩ Kỳ) gắn liền với xu hướng "Concert-cation" - du lịch kết hợp xem sự kiện âm nhạc, concert quốc tế và các lễ hội quy mô lớn.
Paris (Pháp) là đại diện đường dài duy nhất trong Top 10, khẳng định nhu cầu khám phá văn hóa sâu sắc vẫn tồn tại ở nhóm khách cao cấp.
Việc du khách Việt đổ về các đô thị châu Á không chỉ vì chi phí, mà vì nhu cầu "hàm lượng trải nghiệm" trong thời gian ngắn. Doanh nghiệp cần nhìn nhận du lịch không còn là tham quan thuần túy mà là "săn tìm sự kiện".
