Cowboy core là gì?
Trước khi nói về cowboy core, chúng ta cần nhắc về khái niệm “frontier tourism”. Frontier tourism (tạm dịch là “du lịch biên giới”) là một hình thức du lịch đưa du khách đến những vùng xa xôi, chưa phát triển và khó tiếp cận trên thế giới để có những trải nghiệm độc đáo và thú vị. Không giống như du lịch thông thường, tập trung vào các địa danh nổi tiếng và các điểm tham quan chính thống, du lịch biên giới tìm kiếm những điểm đến đặc trưng bởi sự gồ ghề, vẻ đẹp tự nhiên hoang sơ và điều kiện đầy thách thức. Những địa điểm biệt lập này thường có cơ sở hạ tầng và tiện nghi hạn chế, mang lại cảm giác cô lập và mới mẻ.
Cowboy core chính là một nhánh của frontier tourism. Đúng như cái tên của nó, đây là một xu hướng du lịch đang nổi lên lấy cảm hứng từ cao bồi miền Tây Hoa Kỳ. Du khách tham gia hình thức du lịch này sẽ được trải nghiệm phong cách sống của những người cao bồi thực thụ, thông qua các hoạt động như cưỡi ngựa, tham gia rodeo, thăm trang trại gia súc và các hoạt động ngoài trời khác.
Bên cạnh đó, họ còn có cơ hội khám phá văn hóa miền Tây qua việc thăm các thị trấn ma, tìm hiểu lịch sử cao bồi, thưởng thức ẩm thực địa phương và tham gia các lễ hội truyền thống. Phong cách thời trang cao bồi cũng là một phần không thể thiếu, với mũ cao bồi, áo sơ mi caro, quần jeans và bốt da. Các điểm đến phổ biến cho hình thức du lịch này thường là các bang miền Tây nước Mỹ như Texas, Wyoming, Montana và Colorado.
Vì sao hot trở lại?
Tripaneer, một thị trường trải nghiệm du lịch trực tuyến ghi nhận sự quan tâm đến việc lưu trú tại các trang trại chăn nuôi ở Mỹ tăng 94% vào năm 2024. Nền tảng tìm kiếm du lịch Skyscanner cho biết 44% du khách Mỹ được khảo sát cho báo cáo Xu hướng Du lịch hàng năm của họ có quan tâm đến cowboy core, và lượng đặt chỗ trên nền tảng này cho các kỳ nghỉ có hoạt động cưỡi ngựa cũng tăng vọt 18%.
"Từ năm 2022 đến năm 2024, chúng tôi thấy số đêm được đặt tại các trang trại ở Hoa Kỳ đã tăng 275%", Charlotte Wells, Giám đốc Sản phẩm Thiết kế Riêng Toàn cầu tại công ty du lịch sang trọng Abercrombie & Kent chia sẻ, "Với sự trỗi dậy của văn hóa cao bồi, chúng ta đang thấy được sự quan tâm ngày càng tăng đối với các trải nghiệm miền Tây đích thực, những không gian hoang dã của Mỹ và hơn thế nữa".
Văn hóa đại chúng đóng vai trò quan trọng trong sự bùng nổ của của cowboy core tại Mỹ thời điểm này. Chúng ta có album phòng thu “Cowboy Carter” của nữ diva Beyoncé vừa giành giải thưởng lớn nhất “Album của năm” tại Grammy 2025, các bản nhạc mang âm hưởng đồng quê của Taylor Swift, hay sức ảnh hưởng của franchise phim truyền hình viễn Tây “Yellowstone”... Cùng với cơn khát tìm đến những không gian rộng lớn, thoáng đãng, hòa mình vào thiên nhiên sau đại dịch COVID-19, tất cả đã thu hút và lôi kéo khán giả quay trở lại khám phá thế giới miền Tây hoang dã của những “cowboy, cowgirl” đã từng làm mưa làm gió nền văn hóa đại chúng Mỹ vào những năm giữa thế kỉ 20.
Kết nối lại với thiên nhiên
Vậy điều gì đang thúc đẩy cơn sốt phiêu lưu miền Tây này? Chủ đề cao bồi phù hợp với một số xu hướng du lịch quan trọng trong năm 2025, chẳng hạn như nhu cầu tìm đến các địa điểm hẻo lánh và nông thôn, nơi du khách được kết nối với thiên nhiên, ngắm nhìn động vật hoang dã và thoát ly thực tại. Du lịch cao bồi đem đến niềm vui thư giãn và cảm giác hoài niệm về một thời đã qua, một kỉ niệm huy hoàng chẳng kém những xu thế sớm nở chóng tàn trong thời đại công nghệ số ngày nay, không chỉ dành cho công dân Mỹ thành thị mà cả những người dân địa phương, những người có mối liên kết sâu sắc suốt đời với yên ngựa và dây thừng.
Kỳ nghỉ ở trang trại là một cách tuyệt vời để kết nối lại với thiên nhiên và trải nghiệm một lối sống đơn giản hơn, thực tế hơn, mang đến cơ hội để ngắt kết nối và thiết lập lại. Từ những người đam mê cưỡi ngựa, đam mê câu cá, những người đi bộ, đạp xe leo núi, những gia đình muốn gắn kết, những người đam mê thiên nhiên, cho đến những người tìm kiếm một nơi nghỉ ngơi thư thái, chậm rãi - tất cả đều có thể tìm thấy giá trị và sự trọn vẹn cho mình tại miền Viễn Tây. Những chuyến đi này còn khơi dậy sự trân trọng đối với lối sống truyền thống, một điều đặc biệt quan trọng với thế hệ Gen Z - những người luôn mong muốn hiểu rõ hơn về vùng đất mình đặt chân đến và lịch sử nơi đó. Thông qua những câu chuyện kể và trải nghiệm thực tế, du khách sẽ được tìm hiểu về cách bảo vệ môi trường và những di sản văn hóa bản địa, từ đó làm sâu sắc thêm ý nghĩa văn hóa và sinh thái của chuyến đi.
Trước đây, khi nhắc đến những kỳ nghỉ tại trang trại, người ta thường hình dung đến chuồng ngựa bụi bặm, đồ đạc giản dị và những bữa ăn đơn giản. Nhưng ngày nay điều đó đã thay đổi hoàn toàn. Sự xuất hiện của các trang trại với các dịch vụ tiện nghi như nhà hàng và spa đã mở rộng sức hút của loại hình du lịch này. Du khách giờ đây có thể tận hưởng một trải nghiệm miền Tây hoang dã được tái hiện một cách tinh tế, kết hợp hoàn hảo giữa phiêu lưu và sự thoải mái, cổ điển và hiện đại. Chúng mang đến cơ hội tuyệt vời để du khách tạm lánh khỏi nhịp sống hối hả, tham gia vào các hoạt động thể chất như cưỡi ngựa hay chăn gia súc, và tận hưởng những câu chuyện ấm áp bên đống lửa trại.
