"The White Lotus", một series phim truyền hình ăn khách của Mỹ, nổi tiếng với việc khắc họa chân dung những vị khách giàu có và đội ngũ nhân viên tại khu nghỉ dưỡng sang trọng mang tên White Lotus. Dưới lớp vỏ bọc hoàn hảo của những thượng khách là những bí mật đen tối được khéo léo che giấu, tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt cho bộ phim.
Sau hai mùa đầu tiên lấy bối cảnh tại các địa điểm phương Tây đầy quyến rũ là đảo Maui (Hawaii, Mỹ) và đảo Sicily (Italy), mùa thứ ba của "The White Lotus" đã có sự chuyển hướngsang châu Á, với Thái Lan là điểm đến được lựa chọn. Sự thay đổi bối cảnh này đã làm dấy lên những kỳ vọng lớn lao về việc bộ phim sẽ tạo ra một hiệu ứng tích cực, thúc đẩy mạnh mẽ ngành du lịch của xứ sở Chùa Vàng, tương tự như những gì đã diễn ra tại Hawaii và Sicily, nơi chứng kiến mức tăng trưởng du lịch ấn tượng lên đến 300% sau khi xuất hiện trong series phim này.
The White Lotus là bộ phim truyền hình Mỹ kể về những vị khách và nhân viên tại khu nghỉ dưỡng White Lotus
Những vị khách đến khu nghỉ dưỡng đều xuất thân giàu có, sở hữu vẻ ngoài hoàn hảo, nhưng tất cả đều che giấu điều gì đó đen tối
Tuy nhiên, theo nhận xét của nhà phê bình phim Daniel Fienberg, mặc dù nhà sản xuất đã có những nỗ lực nhất định trong việc mời người dân địa phương tham gia diễn xuất, vai trò của họ trong câu chuyện dường như vẫn còn khá mờ nhạt. Đặc biệt, Fienberg bày tỏ sự tiếc nuối khi vai diễn Mook, một nhân viên khu nghỉ dưỡng do Lalisa Manobal (Lisa Blackpink) đảm nhận, lại xuất hiện quá ít ỏi. Ông cho rằng, danh tiếng và sức hút toàn cầu của thành viên nhóm nhạc nữ đình đám BlackPink đã không được khai thác một cách hiệu quả trong bộ phim.
Báo Mỹ đánh giá “The White Lotus” không biết tận dụng sức hút của Lisa, cho cô xuất hiện mờ nhạt trong phim
Trong bài đánh giá của mình, Fienberg thẳng thắn chỉ ra: “Việc không xây dựng các nhân vật Thái Lan có chiều sâu làm giảm giá trị của diễn viên, đặc biệt là Lisa. Cô ấy có sức hút mạnh mẽ nhưng điều đó không được thể hiện qua nhân vật".
Tạo hình của nàng thơ nhóm BlackPink trong phim
Thực tế, các khách sạn ở khu vực miền Nam, vốn được kỳ vọng sẽ hưởng lợi lớn từ hiệu ứng của bộ phim, cho biết họ vẫn chưa ghi nhận bất kỳ chuyển biến tích cực đáng kể nào về lượng khách quốc tế. Ông Bill Barnett, Giám đốc điều hành hãng tư vấn khách sạn C9 Hotelworks tại Phuket, nhận định rằng mặc dù "The White Lotus" đã thu hút được sự chú ý rộng rãi, hai điểm đến du lịch nổi tiếng là Phuket và Samui vẫn chưa cho thấy dấu hiệu phục hồi du lịch mạnh mẽ như mong đợi.
Thực tế rằng ngành du lịch Thái Lan vẫn chưa khấm khá lên dù đang mùa Hè
Theo phân tích của ông Barnett, lượng khách quốc tế đến Phuket trong năm nay thậm chí có thể thấp hơn so với năm trước. Một trong những nguyên nhân chính được chỉ ra là sự suy yếu của thị trường khách du lịch Trung Quốc. Có ba yếu tố chính khiến du khách Trung Quốc trở nên e dè hơn khi lựa chọn Thái Lan làm điểm đến: chính sách kích cầu du lịch nội địa của chính phủ Bắc Kinh, những lo ngại về vấn đề an ninh tại Thái Lan và những khó khăn kinh tế trong nước, bao gồm cả tác động từ việc Mỹ áp thuế cao đối với hàng hóa Trung Quốc.
Dù được kỳ vọng tạo đòn bẩy cho ngành du lịch Thái Lan, loạt phim The White Lotus 3 vẫn chưa mang lại tín hiệu tích cực cho các khách sạn ở miền Nam như Phuket và Samui, theo Bangkok Post.
Số liệu thống kê từ Airports of Thailand Plc trong giai đoạn từ ngày 1 đến 21 tháng 4 (bao gồm cả dịp lễ Songkran) cho thấy, Phuket chỉ đón hơn 28.700 lượt khách Trung Quốc đến trực tiếp. Mặc dù con số này có sự tăng trưởng 25% so với cùng kỳ năm 2019, nhưng vẫn chưa đạt được kỳ vọng phục hồi mạnh mẽ sau những ảnh hưởng của đại dịch.
Bên cạnh yếu tố thị trường Trung Quốc, ông Barnett cũng nhận định rằng nền kinh tế toàn cầu đang trở nên bất ổn hơn so với năm trước, phần lớn là do sự gia tăng căng thẳng địa chính trị ở nhiều khu vực trên thế giới. Điều này dẫn đến việc nhiều du khách có xu hướng thắt chặt chi tiêu và lựa chọn tiết kiệm thay vì đi du lịch xa, hoặc chỉ ưu tiên những điểm đến gần hơn.
Nhiều số liệu cho thấy, số lượng du khách vẫn chưa có bước tăng vọt nào như kỳ vọng
Tuy nhiên, vẫn có những tín hiệu lạc quan từ một số doanh nghiệp trong ngành. Ông Paitoon Wongsasutthikul, Giám đốc đầu tư của Tập đoàn Asset World Corp (AWC), cho biết các khách sạn ở Phuket hiện có nguồn khách đa dạng hơn và không còn phụ thuộc quá nhiều vào thị trường Trung Quốc như trước đây. Minh chứng là trong kỳ nghỉ kéo dài đầu tháng 5 vừa qua, khu nghỉ dưỡng Phuket Marriott Resort & Spa Nai Yang Beach do AWC quản lý đã đạt công suất phòng hơn 80%, với phần lớn khách đến từ Nga, Singapore và Hong Kong.
Cùng quan điểm, ông Chayanon Horpattanaporn, Giám đốc tài chính của AWC, dự báo rằng giá phòng trung bình tại Phuket và các khách sạn khác thuộc AWC trên toàn Thái Lan sẽ tiếp tục tăng so với cùng kỳ năm ngoái, ngay cả trong mùa thấp điểm. Mặc dù vậy, ông cũng lưu ý rằng tổng lượng khách lưu trú có thể giảm do lượng khách quốc tế đến ít hơn.
Có thể thấy rằng mặc dù mùa thứ ba của "The White Lotus" đã chọn Thái Lan làm bối cảnh, sự kỳ vọng về một cú hích du lịch mạnh mẽ nhờ hiệu ứng của bộ phim và sự xuất hiện của Lisa Blackpink vẫn chưa trở thành hiện thực rõ rệt. Ngành du lịch Thái Lan đang phải đối mặt với nhiều thách thức phức tạp, từ sự thay đổi trong thị trường khách du lịch truyền thống đến những bất ổn của kinh tế toàn cầu, đòi hỏi những giải pháp đa dạng và linh hoạt để duy trì và phát triển trong bối cảnh mới.
