Hai hãng tin danh tiếng quốc tế, Bloomberg và Reuters, vừa đồng loạt đăng tải những bài viết gây chấn động ngành du lịch Đông Nam Á. Với các tiêu đề "Việt Nam vượt Thái Lan trở thành điểm đến hàng đầu của du khách Trung Quốc" và "Thái Lan ghi nhận số lượng du khách quốc tế giảm 7,1%", hai hãng tin này đã chỉ ra một xu hướng đáng chú ý: Việt Nam đang bùng nổ, bứt tốc mạnh mẽ và “soán ngôi” Thái Lan để trở thành điểm đến dẫn đầu trong cuộc đua giành thị phần khách du lịch quốc tế, đặc biệt là từ thị trường Trung Quốc.
Sự dịch chuyển ấn tượng trên bản đồ du lịch
Mới đây, hãng tin Reuters của Anh đã công bố một bài viết với tiêu đề đầy lo ngại cho Thái Lan: "Thái Lan ghi nhận số du khách quốc tế giảm 7,1%". Theo đó, từ ngày 1/1 đến 14/9, Thái Lan chỉ đón khoảng 23 triệu lượt khách quốc tế, giảm đáng kể so với cùng kỳ năm 2024. Phân tích từ Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan cho thấy, dù Malaysia vẫn là thị trường nguồn lớn nhất với 3,28 triệu lượt khách, nhưng Trung Quốc, thị trường lớn thứ hai, chỉ đạt 3,23 triệu lượt.
Cùng ngày, hãng tin Bloomberg của Mỹ cũng đăng tải một bài viết với tiêu đề thẳng thắn: "Việt Nam vượt Thái Lan trở thành điểm đến hàng đầu của du khách Trung Quốc". Theo Bloomberg, "làn sóng mới" với 3,5 triệu lượt khách du lịch Trung Quốc đã góp phần thúc đẩy lĩnh vực du lịch Việt Nam, giúp quốc gia này soán ngôi Thái Lan để trở thành điểm đến hàng đầu trong khu vực Đông Nam Á về thu hút khách du lịch Trung Quốc.
Đây không phải là sự thay đổi ngẫu nhiên. Reuters dẫn lời các chuyên gia cho biết, một trong những nguyên nhân chính là do danh tiếng du lịch của Thái Lan đang bị giảm sút. Nhiều du khách Trung Quốc phàn nàn trên mạng xã hội về giá phòng khách sạn, giá đồ ăn và giá taxi tăng cao sau đại dịch. Hơn thế nữa, nỗi lo ngại về các vụ lừa đảo và đặc biệt là vụ bắt cóc một diễn viên Trung Quốc vào tháng 1/2025 đã khiến không ít du khách "tránh" Thái Lan, dẫn tới số khách du lịch từ Trung Quốc giảm khoảng 35% trong năm 2025 (tính đến thời điểm hiện tại).
Việt Nam đón "làn sóng mới" du khách Trung Quốc
Trong khi Thái Lan phải đối mặt với sự sụt giảm, Việt Nam lại đón nhận một "làn sóng mới" du khách Trung Quốc. Theo phân tích từ China Trading Desk, một công ty theo dõi du lịch và chi tiêu thẻ tín dụng của người Trung Quốc, sự chuyển hướng này có thể đồng nghĩa với việc Thái Lan mất 3,5 tỷ USD doanh thu, số tiền này sẽ "chảy" vào Việt Nam và các nước láng giềng khác.
Sự bùng nổ của du lịch Việt Nam được các chuyên gia đánh giá là một phần của quá trình tái cơ cấu mạnh mẽ ngành du lịch trị giá hàng tỷ USD của Đông Nam Á. Điều này báo hiệu một sự thay đổi cơ bản trong sở thích của thị trường du lịch lớn nhất thế giới này. Ông Subramania Bhatt, CEO của China Trading Desk, nhận định: "Hơn 40% người Trung Quốc hiện là những người lần đầu tiên đi du lịch nước ngoài. Họ độc lập, có học thức và đang tìm kiếm những trải nghiệm đích thực."
Theo ông Bhatt, thế hệ du khách Trung Quốc mới này không còn muốn du lịch theo kiểu bị "đẩy lên xe buýt, bị đưa tới những điểm đến, khách sạn, cửa hàng - nơi mọi thứ đều mang đậm chất Trung Hoa". Thay vào đó, họ tìm kiếm những điều mới mẻ, chân thực và sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho những trải nghiệm đó. Với họ, Việt Nam mang tới những giá trị khác biệt, một vẻ đẹp chân thực, hoang sơ và cuốn hút.
Bloomberg nhấn mạnh, tính đến thời điểm hiện tại, Việt Nam đã đón gần 14 triệu lượt khách quốc tế, phá vỡ kỷ lục trong năm nay. Riêng số du khách đến từ Trung Quốc, thị trường nguồn lớn nhất, đã tăng 44% so với cùng kỳ năm trước (tính đến tháng 8/2025). Đây là một thành tựu ấn tượng, cho thấy nỗ lực của Việt Nam trong việc cải thiện chính sách du lịch, quảng bá hình ảnh đất nước và nâng cao chất lượng dịch vụ đã mang lại hiệu quả rõ rệt.
Trước tình hình sụt giảm khách du lịch quốc tế, vào tháng 8/2025, cơ quan chức năng Thái Lan đã phải giảm dự báo số khách du lịch quốc tế đến trong cả năm từ 37 triệu xuống còn 33 triệu lượt người, thấp hơn nhiều so với mức kỷ lục gần 40 triệu lượt khách năm 2019. Trong khi đó, với tốc độ tăng trưởng hiện tại, Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để khẳng định vị thế là điểm đến hàng đầu của Đông Nam Á, không chỉ đối với du khách Trung Quốc mà còn trên bản đồ du lịch toàn cầu.
Sự "soán ngôi" này không chỉ là một chiến thắng về mặt số liệu mà còn là một minh chứng cho sự thay đổi về sở thích của du khách. Nó cho thấy rằng, du khách hiện đại không chỉ tìm kiếm những điểm đến nổi tiếng mà còn ưu tiên những trải nghiệm chân thực, độc đáo và an toàn. Việt Nam, với vẻ đẹp tự nhiên, văn hóa đa dạng và sự nỗ lực trong việc phát triển du lịch bền vững, đang ngày càng đáp ứng tốt hơn những nhu cầu này, mở ra một tương lai đầy hứa hẹn cho ngành du lịch quốc gia.
