VI
EN
Năm 2026 không chỉ là một cột mốc trong lịch sử du lịch, mà còn là kỷ nguyên khẳng định bản thân của mỗi cá nhân trên hành trình khám phá thế giới. Trong lần ra mắt thứ 10, Báo cáo dự đoán xu hướng du lịch thường niên của Booking.com hé lộ xu hướng mới: du khách sẽ không còn chấp nhận những lịch trình rập khuôn, mà sẽ nhiệt thành hưởng ứng những hành trình được cá nhân hóa du lịch, đam mê và cả những thói quen "ngách" độc đáo nhất của chính họ. Du lịch 2026 chính là sân khấu để mỗi người tự do thể hiện "cái tôi" riêng biệt.
Trong nhiều năm, Báo cáo của Booking.com đã tiên đoán thành công nhiều xu hướng du lịch toàn cầu, từ việc tìm đến những Cool-cationers (kỳ nghỉ "mát") để tránh nóng, đến sự trỗi dậy của Conscious Travelers (du lịch có ý thức) đề cao yếu tố môi trường và xã hội.
Tuy nhiên, dự báo cho năm 2026 cho thấy một bước tiến mạnh mẽ hơn: du khách đang mong muốn vượt qua mọi giới hạn của trải nghiệm thông thường để thể hiện bản sắc cá nhân sâu sắc nhất. Từ những chuyến đi nhằm kiểm tra mức độ ăn ý với bạn đồng hành, hành trình tìm kiếm sự kết nối tâm linh, cho đến kỳ lưu trú tiện nghi tại những ngôi nhà tích hợp công nghệ tối tân - mỗi chuyến đi là một tuyên ngôn cá tính. Đáng chú ý, công nghệ AI trong du lịch sẽ đóng vai trò then chốt, biến những chuyến đi "siêu cá nhân hóa" trở thành hiện thực, mang đến những trải nghiệm du lịch độc đáo chưa từng có.
Dựa trên khảo sát chuyên sâu với hơn 29.000 du khách từ 33 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm cả Việt Nam, Booking.com đã tổng hợp và đưa ra 10 xu hướng được kỳ vọng sẽ định hình ngành du lịch trong năm tới.
Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc Quốc gia tại Việt Nam của Booking.com, chia sẻ: "Năm 2026, du lịch không còn đơn thuần là một kỳ nghỉ dưỡng. Đó là một phương tiện để du khách thể hiện bản thân, với những hành trình khám phá được xây dựng dựa trên những sở thích cá nhân tưởng chừng như quá riêng tư. Du lịch tự túc đang được tái định nghĩa, khi du khách biến chuyến đi thành phép thử tình bạn, tô vẽ gian bếp bằng món quà lưu niệm độc đáo, hay tái tạo diện mạo bằng các liệu pháp làm đẹp công nghệ cao. Tại Booking.com, chúng tôi luôn đổi mới để đáp ứng và truyền cảm hứng cho những chuyến đi trong mơ này, với sự linh hoạt và tiện lợi tối đa".
Những chuyến nghỉ dưỡng lãng mạn kỳ ảo (Romantasy Retreats): Thoát ly hiện thực, bước vào thế giới thần tiên
Một trong những xu hướng nổi bật chính là Romantasy Retreats (Nghỉ dưỡng lãng mạn kỳ ảo). Sự bùng nổ của thể loại "romantasy" (lãng mạn kết hợp kỳ ảo) đang thôi thúc du khách Việt Nam (94%) không chỉ tìm kiếm sự kỳ ảo trong sách mà còn muốn "bước ra" thế giới giả tưởng. Những lâu đài phép thuật, khu rừng thần bí đang trở thành địa điểm du lịch hấp dẫn.
Suốt nhiều thế kỷ, sách luôn là người bạn đồng hành trong vali của những người yêu du lịch
Trong năm 2026, sự bùng nổ của thể loại “romantasy” (romantic kết hợp cùng fantasy, hay gọi là lãng mạn kỳ ảo) góp phần thúc đẩy sở thích này hơn nữa
Đáng chú ý, 81% người Việt sẵn lòng tham gia các chuyến du lịch nhập vai theo các tựa game, sách truyện yêu thích. Công nghệ tiếp tục nâng tầm trải nghiệm này khi 87% du khách cởi mở đón nhận các đề xuất từ AI du lịch về những chỗ nghỉ mang phong cách truyện cổ tích hoặc địa điểm quay phim ngoài đời thực. Đây là cơ hội vàng cho các nhà cung cấp dịch vụ khai thác loại hình du lịch theo sở thích (Niche Travel) này.
Những căn nhà trang bị robot tối tân (Humanoid Homes): Tương lai của loại hình nhà nghỉ dưỡng
Song hành cùng yếu tố kỳ ảo là một xu hướng hoàn toàn khác: Humanoid Homes (Những căn nhà trang bị robot tối tân) - tương lai của loại hình nhà nghỉ dưỡng. Sự riêng tư của thuê nhà nghỉ dưỡng được nâng cấp bằng sự tiện nghi đến từ các trợ thủ robot tân tiến.
Năm 2026, nhà nghỉ dưỡng sẽ phát triển theo hướng hiện đại hơn hẳn: đó là những ngôi nhà với các trợ thủ robot tân tiến
Du khách Việt Nam (98%) đã sẵn sàng cho kỷ nguyên này, với 53% bị thu hút bởi robot dọn dẹp và 41% hào hứng với robot đầu bếp. Không chỉ tiện lợi, yếu tố công nghệ nhà thông minh còn mang lại sự mới lạ (39%) và cảm giác được trải nghiệm không gian đậm chất khoa học viễn tưởng. Sự kết hợp giữa sự thoải mái như ở nhà và sự tiện nghi đột phá đang làm thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về thuê nhà nghỉ dưỡng.
Giờ đây, du khách có thể lưu trú trong những ngôi nhà nghỉ dưỡng có robot dọn dẹp, robot nấu ăn và rửa bát, cùng một loạt hệ thống thông minh tự động vận hành và tối ưu
Nghỉ dưỡng kết hợp làm đẹp (Glow-cations): Xu hướng du lịch chăm sóc da chuyên biệt bằng công nghệ
Không chỉ là nghỉ dưỡng thông thường, xu hướng Glow-cations (Nghỉ dưỡng kết hợp làm đẹp) đang đưa du lịch chăm sóc sức khỏe lên một tầm cao mới. Với 92% du khách Việt sẵn lòng đặt kỳ nghỉ cung cấp liệu pháp chăm sóc da chuyên biệt, các chuyến đi kèm spa truyền thống đã được nâng cấp thành du lịch làm đẹp công nghệ cao.
Khách du lịch đang tìm kiếm dịch vụ cấp nước thông minh (90%) và công nghệ gương soi thông minh (81%) để phân tích và tư vấn chăm sóc da tức thì. Đặc biệt, 95% quan tâm đến phòng nghỉ dưỡng được tối ưu hóa giấc ngủ bằng hệ thống ánh sáng theo nhịp sinh học và âm thanh thư giãn. Đây là minh chứng cho việc du lịch chăm sóc sức khỏe đang chuyển mình sang kỷ nguyên của các liệu pháp cá nhân hóa dựa trên công nghệ và khoa học tiên tiến.
Trào lưu du lịch chăm sóc sức khỏe sẽ có bước nhảy vọt trong năm 2026
Du lịch kiểm tra độ ăn ý (Turbulence Test): Phép thử cho tình bạn, tình yêu, và tinh thần đội nhóm
Du lịch không chỉ là khám phá địa điểm, mà còn là phép thử cho các mối quan hệ với xu hướng Turbulence Test (Du lịch kiểm tra độ ăn ý). 85% du khách Việt sẵn sàng đi du lịch cùng người đang tìm hiểu, đồng nghiệp, hoặc bạn mới để xem mức độ hòa hợp. Các "bài kiểm tra" đầy sáng tạo được đón nhận: đi đến vùng xa xôi hẻo lánh (69%), kỳ nghỉ đảo ngược vai trò (80%), hay chuyến đi bị hạn chế về ngân sách/rào cản ngôn ngữ (68%). Đặc biệt, Thế hệ Z (Gen Z) đang dẫn đầu xu hướng này với 88% sẵn lòng chọn hành trình tùy chỉnh để mô phỏng tình huống đời thực, nhằm phơi bày và kiểm tra mức độ gắn kết. Du lịch, theo nghĩa này, trở thành một công cụ để thấu hiểu và củng cố các mối quan hệ.
Các kỳ nghỉ sẽ trở thành “bài kiểm tra” độ ăn ý cho các mối quan hệ
Lưu dấu trải nghiệm du lịch bằng đồ lưu niệm (Shelf-ie Souvenirs): Khi kệ bếp trở thành triển lãm văn hóa
Văn hóa du lịch cũng được thể hiện qua Shelf-ie Souvenirs (Lưu dấu trải nghiệm du lịch bằng đồ lưu niệm), khi kệ bếp trở thành một "triển lãm văn hóa". Thay vì nam châm tủ lạnh, 90% du khách Việt cân nhắc mua đồ dùng nhà bếp hoặc đồ đựng thức ăn đẹp và độc đáo, từ hũ gia vị vẽ tay đến lọ dầu ô liu thủ công, vừa để sử dụng vừa trang trí. Với 84% sẵn sàng đi du lịch đến một nơi nổi tiếng về sản phẩm đựng thức ăn, xu hướng này được thúc đẩy bởi ý nghĩa (ôn lại kỷ niệm khi nấu ăn - 33%) và tính thẩm mỹ (quảng bá nghề thủ công địa phương, đề cao tính bền vững - 52%). Đây là một cách thức tinh tế để lưu giữ ký ức, nơi ẩm thực và du lịch giao thoa.
Xu hướng này được thúc đẩy bởi cả ý nghĩa lẫn tính thẩm mỹ
Đổi mới chuyến du lịch đường dài (Roadtrip Rewired): Khi những hành trình chung mở ra trên mọi cung đường
Roadtrip Rewired đang tái định nghĩa những chuyến đi trên mọi cung đường. Hình thức du lịch đường dài năm 2026 sẽ vượt ra ngoài phạm vi gia đình, hướng tới sự ngẫu hứng và kết nối với những người bạn mới. 92% du khách Việt sẵn sàng đi chung xe và 84% dùng ứng dụng để tìm người cùng lộ trình. Du lịch ngẫu hứngnày hấp dẫn bởi sự linh hoạt (93%) và cơ hội gặp gỡ người mới.
Công nghệ, đặc biệt là xe tự lái và AI tạo sinh (81%), sẽ hỗ trợ thiết kế lộ trình, tìm kiếm các tuyến đường đẹp, ít người biết đến, biến mỗi chuyến đi thành một cuộc phiêu lưu cá nhân.
Du lịch theo tín hiệu vũ trụ (Destined-ations): Khi hành trình được viết bởi các vì sao
Xu hướng Destined-ations cho thấy chiêm tinh học và các thực hành tâm linh đang ảnh hưởng sâu sắc đến kế hoạch du lịch. 78% du khách Việt cân nhắc thay đổi hoặc hủy chuyến đi nếu cố vấn tâm linh đưa ra cảnh báo không tốt, 73% sẽ xem xét lại kế hoạch nếu tử vi không thuận lợi, và 61% sẵn sàng điều chỉnh lịch trình trong giai đoạn Sao Thủy nghịch hành. Xu hướng du lịch tâm linh này đặc biệt mạnh mẽ ở Gen Z (71%) và Millennials (62%), thể hiện sự khao khát kết nối tinh thần và tìm kiếm hành trình đã được "vũ trụ phê duyệt".
Sở thích du lịch tĩnh lặng (Hushed Hobbies): Theo đuổi thú vui không ồn ào để tìm lại bình yên trong tâm hồn
Giữa nhịp sống hối hả, Hushed Hobbies trở thành cách du khách tìm về bình yên. 45% người Việt đi du lịch chỉ để gần gũi thiên nhiên, và 37% mong muốn chọn các sở thích "tĩnh lặng" như ngắm côn trùng (85%), câu cá, ngắm chim (93%), hoặc thu hoạch thức ăn tại khu thiên nhiên hoang dã (91%).
Du lịch lúc này không chỉ là nạp năng lượng mà còn là tìm kiếm sự chiêm nghiệm, cải thiện tính kiên nhẫn. Du lịch sinh thái được hỗ trợ bởi các ứng dụng nhận diện động thực vật tức thì và công cụ AI gợi ý đường mòn, sinh cảnh theo mùa, giúp du khách kết nối sâu sắc hơn với thiên nhiên.
Du lịch về quá khứ (PastPorts): Khi ký ức trở thành điểm đến
Cảm giác hoài niệm được tái hiện qua PastPorts (Du lịch về quá khứ). Nhu cầu sống lại những ký ức ý nghĩa này đặc biệt mạnh mẽ ở Việt Nam: 89% cân nhắc tái hiện một bức ảnh cũ bằng cách dùng công nghệ để xác định vị trí và quay lại thăm nơi đó. Đối với 57% du khách, đó là việc quay lại nơi lưu giữ kỷ niệm gia đình, 46% tìm kiếm cảm giác hồi xuân, thân thuộc như trở về nhà, và 41% xem đây là cột mốc cá nhân gắn liền với sự trưởng thành hoặc tìm kiếm sự chữa lành. Công nghệ hiện đại đang giúp con người tìm lại nguồn cội và mối gắn kết thế hệ một cách sống động, biến ký ức thành điểm đến thực tế.
Du lịch ăn mừng cột mốc cá nhân (Modern Milestone Missions): Hành trình tôn vinh chính BẠN
Cuối cùng, xu hướng Modern Milestone Missions khẳng định quyền tự quyết của du khách trong việc lựa chọn thời điểm và lý do cho chuyến đi. 71% du khách Việt không cần lý do đặc biệt để du lịch, và 84% hoàn toàn có thể đặt kỳ nghỉ chỉ vì họ đã làm việc chăm chỉ và xứng đáng được tận hưởng. Các cột mốc mới được tôn vinh bao gồm ăn mừng công việc/thăng chức (33%), kết thúc một mối quan hệ (17%), hay thậm chí là đánh dấu các cột mốc sức khỏe (33%).
Du lịch tôn vinh bản thân này là một hình thức thể hiện cá tính mạnh mẽ nhất, nơi du khách được là chính mình một cách tự do và trọn vẹn. Du lịch trải nghiệm trong năm 2026 chính là tấm gương phản chiếu chính xác những gì chúng ta khao khát: sự cá nhân hóa tối đa và quyền được tự khẳng định.
