VI
EN
Ngành du lịch Hàn Quốc vừa ghi nhận một cột mốc lịch sử trong quý I năm 2026 khi lượng du khách quốc tế đổ về xứ sở kim chi đạt mức cao nhất từ trước đến nay. Động lực chính thúc đẩy sự bùng nổ này không gì khác ngoài sức hút mãnh liệt từ sự trở lại của nhóm nhạc toàn cầu BTS. Với album mới mang tên "ARIRANG" và chuỗi concert tái xuất hoành tráng tại trung tâm thủ đô Seoul, BTS đã chứng minh vị thế không thể lay chuyển của mình trong việc quảng bá văn hóa và thúc đẩy kinh tế quốc gia, tạo nên một hiện tượng mà truyền thông quốc tế gọi là "Hiệu ứng BTS".
Theo số liệu thống kê chính thức từ Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, trong ba tháng đầu năm 2026, quốc gia này đã chào đón khoảng 4,76 triệu lượt khách quốc tế, đánh dấu mức tăng trưởng 23% so với cùng kỳ năm 2025. Riêng trong tháng 3, thời điểm diễn ra sự kiện "BTS The Comeback Live - Arirang" tại quảng trường Gwanghwamun, lượng khách đã chạm mốc kỷ lục 2,06 triệu lượt. Đây là lần đầu tiên số du khách nhập cảnh trong một tháng vượt qua ngưỡng 2 triệu, cho thấy sức lan tỏa khủng khiếp từ các hoạt động nghệ thuật của nhóm nhạc 7 thành viên.
Biển người hâm mộ lấp đầy Quảng trường Gwanghwamun (Seoul) trong đêm concert tái xuất "BTS The Comeback Live - Arirang"
Theo đó, du khách từ Trung Quốc đại lục dẫn đầu danh sách với 1,45 triệu lượt, tăng 29%. Nhật Bản theo sát phía sau với 940.000 lượt khách, tăng 20%. Đặc biệt, thị trường Đài Loan (Trung Quốc) ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng nhất lên tới 37,7%, tương đương 540.000 lượt khách. Không chỉ dừng lại ở khu vực lân cận, sức hút của K-culture còn lan tỏa mạnh mẽ sang phương Tây với khoảng 690.000 lượt khách từ châu Mỹ và châu Âu, tăng 17% so với năm trước.
Sự kiện âm nhạc đánh dấu màn chào sân sau 4 năm tạm ngưng hoạt động của BTS không chỉ là một bữa tiệc nghệ thuật mà còn là một "cú hích" kinh tế khổng lồ. Concert tại quảng trường Gwanghwamun vào ngày 21/3 đã thu hút hơn 100.000 người hâm mộ tập trung trực tiếp, trong khi hàng triệu người khác theo dõi qua các nền tảng phát sóng trực tuyến toàn cầu như Netflix. Theo hãng thông tấn Yonhap, chỉ riêng chi phí mua vé và chi tiêu liên quan của du khách nước ngoài tham dự 3 đêm diễn đầu tiên tại Goyang và Seoul đã đạt con số 55,5 tỷ won (khoảng 37,8 triệu USD).
Những màn trình diễn rực rỡ của nhóm tạo ra "Hiệu ứng BTS", đóng góp trực tiếp vào sự tăng trưởng của ngành du lịch Hàn Quốc
Mức chi tiêu trung bình của một người hâm mộ quốc tế đến Hàn Quốc vì BTS ước tính rơi vào khoảng 1,85 triệu won mỗi người. Tổng chi tiêu du lịch bằng thẻ quốc tế tại Hàn Quốc trong quý I đã đạt con số khổng lồ 3.210 tỷ won (tương đương 2,18 tỷ USD). Các nhà phân tích kinh tế dự báo, tổng doanh thu từ việc bán vé cho toàn bộ tour diễn toàn cầu "Arirang World Tour" kéo dài đến năm 2027 có thể lên tới 2.700 tỷ won (khoảng 1,84 tỷ USD). Những con số này minh chứng cho sức mạnh của "nền kinh tế fandom", nơi âm nhạc trở thành động lực chính dẫn dắt nhu cầu tiêu dùng và lữ hành.
Người hâm mộ từ khắp nơi đổ về Hàn Quốc để chứng kiến "màn tái xuất" sau 4 năm của nhóm nhạc toàn cầu
Du lịch trải nghiệm văn hoá "lên ngôi" nhờ công nghệ
Một điểm sáng khác trong bức tranh du lịch Hàn Quốc năm 2026 là sự dịch chuyển từ tham quan địa danh thuần túy sang du lịch trải nghiệm lối sống và văn hóa. Du khách không còn thỏa mãn với việc chụp ảnh tại các cung điện cổ kính, mà họ tìm kiếm sự kết nối sâu sắc hơn thông qua K-pop, ẩm thực, làm đẹp và thời trang. Lượng khách ghé thăm các địa phương ngoài Seoul đã tăng vọt lên 34,5%, phần lớn nhờ vào sự phát triển của các sân bay khu vực và sự phục hồi mạnh mẽ của du lịch tàu biển với hơn 338 chuyến tàu cập cảng tại Jeju, Busan và Incheon.
Trong tháng 3/2026, Hàn Quốc đã lập kỷ lục đón 2,06 triệu lượt khách, khẳng định vị thế điểm đến du lịch hàng đầu nhờ sức hút của văn hóa K-pop
Để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao và tinh tế của du khách, các doanh nghiệp công nghệ như Yanolja đã tiên phong trong việc tích hợp văn hóa vào nền tảng kỹ thuật số. Thông qua ứng dụng công nghệ đám mây và trí tuệ nhân tạo (AI), các nền tảng này giúp xóa bỏ rào cản ngôn ngữ, cho phép du khách quốc tế dễ dàng đặt vé concert, nhạc kịch hay trải nghiệm ẩm thực chỉ với vài thao tác. Chính phủ Hàn Quốc cũng đang đẩy mạnh lộ trình "du lịch thông minh" bằng cách hỗ trợ các công ty khởi nghiệp ứng dụng AI và nội dung tương tác, nhằm cá nhân hóa hành trình của từng du khách, biến mỗi chuyến đi thành một trải nghiệm liền mạch từ lúc cảm hứng nảy sinh cho đến khi đặt chỗ.
Tổng Giám đốc văn phòng chính sách du lịch thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, ông Kang Jeong-won, nhận định rằng sự phổ biến toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc đã củng cố vững chắc vị thế của đất nước trên trường quốc tế. Tuy nhiên, cơ quan chức năng vẫn đang thận trọng theo dõi các yếu tố khách quan như biến động giá vé máy bay và căng thẳng địa chính trị để đảm bảo duy trì đà tăng trưởng bền vững. Với sự trở lại của BTS và sự hỗ trợ từ công nghệ tiên tiến, Hàn Quốc đang tiến gần hơn tới mục tiêu trở thành hình mẫu hàng đầu về du lịch trải nghiệm gắn liền với bản sắc văn hóa dân tộc.
