Ngôn ngữ Internet năm 2024 đã thể hiện một sự đa dạng và phong phú chưa từng có. Năm nay sự lên ngôi của ngôn ngữ Internet, đặc biệt là nhờ sức lan tỏa mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Xiaohongshu. Những thuật ngữ bắt nguồn từ thế giới trực tuyến đã nhanh chóng trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của giới trẻ, định hình cách họ giao tiếp, suy nghĩ và nhìn nhận thế giới. Từ những trào lưu ngắn ngủi đến những phong trào văn hóa lớn, tất cả đều được lan tỏa và củng cố thông qua ngôn ngữ đặc trưng của mạng xã hội.
Ngôn ngữ Internet không chỉ đơn thuần là phương tiện giao tiếp mà còn trở thành một công cụ vô cùng mạnh mẽ trong ngành thời trang. Những từ khóa hot xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội đã nhanh chóng trở thành "tiền tệ" mới, giúp các thương hiệu như Ssense, Loewe và Marc Jacobs kết nối với thế hệ Z - những người tiêu dùng sành điệu và luôn cập nhật xu hướng. Bằng cách khéo léo lồng ghép các từ khóa này vào chiến dịch marketing của mình, các thương hiệu không chỉ tạo ra những cuộc thảo luận sôi nổi mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng một cách đáng kể.
Chinh phục tinh thần nổi loạn, cuồng nhiệt, bất cần với từ khoá mùa Hè "Brat Summer"
Không chỉ đơn thuần là một album âm nhạc, "Brat" của Charli XCX đã tạo nên một hiện tượng văn hóa thực sự. Từ khóa "Brat" đã vượt qua giới hạn của âm nhạc để trở thành "Từ của năm", đồng thời tạo ra một trào lưu mùa hè sôi động mang tên "Brat summer". Khái niệm này đã nhanh chóng lan tỏa trên toàn cầu, ảnh hưởng sâu sắc đến xu hướng thời trang, lối sống và cách mà giới trẻ thể hiện cá tính của mình.
Nguồn cảm hứng từ "brat summer" xâm chiếm giới trẻ trong mùa Hè 2024
“Brat” của Charli XCX không chỉ là một album âm nhạc, mà còn là một tuyên ngôn về sự tự do và bản sắc cá nhân. Trong một thế giới ảo đầy những hình ảnh được chỉnh sửa kỹ lưỡng, Charli đã táo bạo chọn cách đối lập bằng việc quảng bá một vẻ đẹp chân thật, mộc mạc.
Đó là hình ảnh của một cô gái trẻ với quần jeans rộng thùng thình, áo ba lỗ sờn và những khoảnh khắc đời thường nhất. Không chỉn chu, không thanh lịch, không tối giản, “brat summer” là sự bùng nổ của “cái tôi” nổi loạn, với đặc trưng là những gam màu nổi bật, trang phục “mát mẻ” và những chi tiết lộn xộn một cách cố ý. Cách tiếp cận thô sơ này tạo được tiếng vang lớn với khán giả thế hệ Z rồi tạo nên một cuộc cách mạng nhỏ chống lại những tiêu chuẩn khắt khe về vẻ đẹp hoàn hảo, không tì vết.
Một thế hệ nổi loạn không bị đóng khung trong các "chuẩn mực"
Nhưng ngay cả như vậy, hashtag #BratGreen đã trở nên cực kỳ lan truyền. Tìm kiếm trên Instagram và 2,6 triệu bài đăng được gắn thẻ sẽ “nhuộm” màn hình điện thoại của bạn thành màu xanh lá cây độc nhất. Và mùa Hè của Brat chỉ mới là khởi đầu, khi thế giới thời trang đang ủ một dạng màu xanh lá cây “ghê tởm” của riêng mình. Các bộ sưu tập của Fendi, Jason Wu và Brandon Maxwell đã áp dụng cùng một tông màu, trong khi bộ sưu tập Thu-Đông 2024 của Gucci có một sắc thái “thối rữa”. Miuccia Prada đã áp dụng cách tiếp cận tương tự cho bộ sưu tập “Ugly Pretty” Xuân-Hè 1996 của cô, thu hút sự chú ý với váy bút chì, áo cánh cài nút và quần kẻ caro màu nâu-xanh lá cây sẫm sau này được gọi là “Miuccia sludge”.
Không ai cưỡng lại được sức hút của trào lưu này
Chiếm sóng giới trẻ với "very demure, very mindful"
Chỉ trong thời gian ngắn, “demure” đã trở thành một hiện tượng “gây sốt” trên TikTok, mang lại thành công ngoài mong đợi cho người khởi xướng nó. Tạm biệt một mùa Hè tiệc tùng sôi động và cuồng nhiệt với “brat summer” với xu hướng mới của mùa Thu trên TikTok “very demure, very mindful” - “Thật đoan trang, thật thanh lịch”.
“Very demure, very mindful” (“Thật đoan trang, thật thanh lịch”) là trào lưu được khởi xướng bởi Jools Lebron – một người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp và là một nghệ sĩ trang điểm chuyển giới
“Very demure, very mindful” do Jools Lebron sáng tạo đã nhanh chóng trở thành một cơn sóng trên internet sau khi cách tiếp cận châm biếm về sự duyên dáng, nền nã khi đi làm của cô được đông đảo người xem đón nhận. Cụm từ này nhanh chóng lan tỏa khi nhiều người bắt đầu thêm những biến tấu riêng của mình, không những thế, một phiên bản remix theo phong cách club của câu nói đã trở thành bản nhạc trending trên TikTok.
Trong video, Lebron chia sẻ cách cô chọn kiểu tóc và trang điểm để có vẻ ngoài đoan trang, thấu đáo ở nơi làm việc. Cô nhận xét phong cách của mình là: “Very demure. Very mindful. Let’s not forget to be demure, divas” (tạm dịch: “Rất đoan trang, rất thấu đáo… Đừng quên tỏ ra thật đoan trang nhé các quý cô”). Sau video đầu tiên, nhà sáng tạo nội dung tiếp tục đăng tải nhiều video sử dụng các từ “demure”, “mindful” và “cutesy” để mô tả cách trở nên đoan trang, thấu đáo và dễ thương hơn trong nhiều tình huống khác nhau, từ việc xuống máy bay, cảm ơn nhân viên khách sạn đến thực hiện vũ đạo hay tham dự một buổi biểu diễn Drag Queen. Các video về phong cách “demure” nói trên đã nhanh chóng tạo nên một hiện tượng truyền thông, thu hút sự chú ý của nhiều ngôi sao và thương hiệu lớn. Bên cạnh đó, một số ý kiến cũng cho rằng “demure” đang được sử dụng để mỉa mai những cô nàng “pick-me-girl” và chế giễu tính thẩm mỹ của trào lưu “clean girl”.
Một câu nói trở thành xu hướng thời trang được cả thế giới săn đón
Sau video đầu tiên, nhà sáng tạo nội dung tiếp tục đăng tải nhiều video sử dụng các từ “demure”, “mindful” và “cutesy” để mô tả cách trở nên đoan trang, thấu đáo và dễ thương hơn trong nhiều tình huống khác nhau, từ việc xuống máy bay, cảm ơn nhân viên khách sạn đến thực hiện vũ đạo hay tham dự một buổi biểu diễn Drag Queen. Các video về phong cách “demure” nói trên đã nhanh chóng tạo nên một hiện tượng truyền thông, thu hút sự chú ý của nhiều ngôi sao và thương hiệu lớn. Bên cạnh đó, một số ý kiến cũng cho rằng “demure” đang được sử dụng để mỉa mai những cô nàng “pick-me-girl” và chế giễu tính thẩm mỹ của trào lưu “clean girl”.
Kỷ nguyên của sự thanh lịch lên ngôi
“Demure” đã chứng minh sức mạnh của kỷ nguyên số trong việc biến các cụm từ, câu nói thành xu hướng, từ đó định hình lại mô hình thời trang đương đại. Chỉ trong vòng chưa đầy một tháng, từ khóa này đã phát triển thành một cơn sốt hình tượng mới, đề cao phong cách đoan trang, lịch thiệp. Ngoài ra, “demure” còn lật đổ trào lưu “Brat Summer” đình đám trước đó một cách ngoạn mục, trở thành xu hướng khởi động mùa Thu 2024 với tên gọi “Demure Fall”.
Đó không còn là một xu hướng thời trang mà trở thành một phong cách sống, lý tưởng sống
Ngay cả Nhà Trắng cũng đã sử dụng câu nói “very demure, very mindful” trong một bài viết trên nền tảng mạng xã hội X để ca ngợi những nỗ lực xóa nợ cho sinh viên: “Xóa nợ sinh viên của gần 5 triệu người Mỹ thông qua nhiều hành động khác nhau. Rất chu đáo. Rất đúng mực”.
Sự phá vỡ những định kiến truyền thống lên phụ nữ
Khái niệm "tradwife" vốn đã tồn tại trong xã hội, nhưng với sự nổi lên của Nara Smith đã đẩy thuật ngữ "tradwife" lên một tầm cao mới. Thuật ngữ này mới thực sự bùng nổ và trở thành một hiện tượng văn hóa toàn cầu.
Được ví như nhịp cầu nối liền giữa hoài niệm và hiện tại, thẩm mỹ Tradwife với hình ảnh người phụ nữ truyền thống đang âm thầm trở lại
Xu hướng "tradwife" không đơn thuần chỉ là một trào lưu làm đẹp hay phong cách sống. Đối với một số người, đó là một sự lựa chọn tự nguyện, một cách để tìm lại sự bình yên và hạnh phúc trong cuộc sống. Nó phản ánh một sự trỗi dậy của những giá trị truyền thống về gia đình và vai trò của người phụ nữ trong xã hội hiện đại. Dù được thúc đẩy bởi xu hướng tôn vinh tính nữ, khái niệm này lại đặt ra những câu hỏi phức tạp về việc cân bằng giữa sự nghiệp, đam mê cá nhân và trách nhiệm gia đình. Liệu việc trở thành một "tradwife" có đồng nghĩa với việc từ bỏ những ước mơ và hoài bão của bản thân hay không?
Viết tắt của “traditional wife,” thuật ngữ này đại diện cho hình ảnh người vợ mẫu mực trong gia đình – người giữ vai trò nội trợ, chăm sóc chồng con, và duy trì tổ ấm
Giữa những hàm ý tiêu cực về bình đẳng giới, đi cùng với trào lưu này là thẩm mỹ “tradwife” với hình ảnh đầy hoài niệm đang âm thầm trở lại. Nếu “old money” tập trung khai thác vẻ đẹp tri thức, sang trọng của tầng lớp trâm anh thế phiệt, “mob wife” mang đến sự hào nhoáng và bí ẩn của thế giới ngầm, thì “tradwife” chính là lời tuyên ngôn dành cho hình tượng người phụ nữ trong vai trò nội trợ truyền thống. Đặc điểm của cảm hứng thẩm mỹ này không chỉ nằm ở những giá trị gia đình, mà còn đề cao gu thời trang mang đậm phong cách hoài cổ ấn tượng của thập niên 1960.
