VI
EN
Xu hướng giảm giá ngược chiều thị trường này xuất phát từ tính chất mùa vụ khi nhu cầu hạ nhiệt, buộc các hãng hàng không và đơn vị lưu trú bản địa phải áp dụng chính sách kích cầu sâu để cạnh tranh với các tuyến du lịch khác.
Đối với người Việt, Nhật Bản vốn là điểm đến gắn liền với phân khúc cao cấp bởi chi phí dịch vụ đắt đỏ và các tiêu chuẩn khắt khe về định giá. Tuy nhiên, một xu hướng đảo chiều đầy thú vị đang diễn ra từ tháng 6 đến tháng 8 năm nay, làm thay đổi cục diện thị trường lữ hành.
Trong khi giá tour đi châu Âu hay các tuyến ngắn tại Đông Nam Á bộc lộ rõ sức nóng mùa cao điểm với mức tăng trung bình từ 5% đến 10%, thì thị trường Nhật Bản lại thay đổi theo một quỹ đạo hoàn toàn ngược lại. Sự sụt giảm từ 8% đến 12% so với giai đoạn Xuân - Thu, tương đương mức giảm từ 2 đến 3 triệu đồng mỗi đầu khách, đang biến mùa hè xứ Phù Tang thành một điểm đến đầy hấp dẫn cho phân khúc khách gia đình tại Việt Nam.
Thực tế, mức giá trọn gói dao động từ 22,9 triệu đồng cho phân khúc hàng không chi phí thấp và từ 32,9 triệu đồng đối với dịch vụ hàng không quốc gia đạt tiêu chuẩn lưu trú 4 sao hoàn toàn không phải một tín hiệu của sự sụt giảm chất lượng trải nghiệm. Xét trên góc độ vận hành, đây là kết quả của những tính toán khoa học dựa trên quy luật cung cầu và chiến lược bắt tay kích cầu toàn diện giữa các đơn vị lữ hành quốc tế với chuỗi cung ứng nội địa Nhật Bản.
Hành trình "Cung đường vàng" 5-6 ngày kết nối các đô thị trung tâm từ Tokyo, Fuji đến Kyoto, Osaka lúc này trở nên dễ tiếp cận hơn bao giờ hết, phá bỏ rào cản về mặt chi phí vốn là trăn trở lớn nhất của du khách Việt khi tiếp cận quốc gia này.
Tour du lịch Nhật Bản từ tháng 6 - 8 đang ghi nhận mức giảm giá từ 2-3 triệu đồng (khoảng 8-12%) so với mùa xuân và mùa thu
Lý do cốt lõi khiến chi phí du lịch Nhật Bản hạ nhiệt sâu trong giai đoạn này nằm ở đặc thù điều tiết mùa vụ của ngành công nghiệp không khói. Mùa hè vốn là thời điểm bùng nổ khốc liệt của du lịch nội địa Việt Nam cùng các tuyến outbound cạnh tranh trực tiếp thuộc khu vực Đông Bắc Á và Đông Nam Á. Để duy trì sức hút và giữ chân tệp khách hàng quốc tế tiềm năng, các công ty du lịch lớn cùng hệ thống đối tác tại Nhật Bản buộc phải chủ động điều chỉnh đưa ra những mức giá hấp dẫn nhằm duy trì dòng khách ổn định.
Sau giai đoạn đỉnh điểm khi dòng khách Việt đổ xô đi thưởng lãm hoa anh đào vào mùa xuân, nhu cầu dịch chuyển sang thị trường Nhật Bản từ tháng 6 đến tháng 8 có phần hạ nhiệt tự nhiên. Nhằm tối ưu hóa công suất và tránh tình trạng trống chỗ, các hãng hàng không đã đồng loạt tung ra các ưu đã vé đoàn mang tính cạnh tranh cao.
Đồng thời, hệ thống khách sạn và nhà hàng tại bản địa cũng áp dụng các gói chính sách ưu đãi sâu nhằm lấp đầy công suất vận hành, vô hình trung tạo nên một lực đẩy cộng hưởng, kéo giá tour tổng thể xuống mức chạm đáy của năm.
Rào cản lớn nhất của phân khúc tour hè chính là yếu tố thời tiết khi tháng 6 là thời điểm phần lớn nước Nhật (ngoại trừ đảo Hokkaido) bước vào mùa mưa dầm đặc trưng hay còn gọi là Tsuyu. Mặc dù độ ẩm trong không khí khá cao, nền nhiệt giai đoạn này được đánh giá là tương đối dễ chịu, chưa bước vào thời kỳ oi bức. Phải sang đến tháng 7 và tháng 8, áp cao độ ẩm mới gây ra những đợt nắng nóng rõ rệt hơn, đòi hỏi du khách phải có sự chuẩn bị chu đáo về mặt sức khỏe và trang phục bảo vệ khi tham gia các hoạt động ngoài trời.
Tuy nhiên, nếu chấp nhận đánh đổi một chút sự thuận lợi của thời tiết, du khách sẽ nhận lại những đặc quyền văn hóa mà không mùa nào trong năm có được. Mùa hè chính là thời điểm vàng của các lễ hội truyền thống (Matsuri) quy mô lớn, nơi du khách có thể trực tiếp hòa mình vào không gian văn hóa bản địa đậm đặc, thưởng lãm những màn trình diễn pháo hoa rực rỡ kéo dài và trải nghiệm nhịp sống đường phố đầy sôi động.
Đặc biệt hơn, đây cũng là mùa kích cầu mua sắm lớn nhất năm với các chiến dịch giảm giá sâu tại khắp các hệ thống trung tâm thương mại và outlet lớn, mở ra cơ hội sở hữu các mặt hàng nội địa Nhật Bản chất lượng cao với mức ngân sách tiết kiệm tối đa.
Dù đối mặt với rào cản thời tiết, mùa hè tại đây vẫn còn nhiều điều thú vị thu hút du khách
Để biến chuyến đi mùa hè thành một trải nghiệm hoàn hảo và giảm thiểu tối đa các tác động tiêu cực từ thời tiết, việc lựa chọn thời điểm khởi hành và điểm đến mang tính quyết định rất lớn. Các chuyên gia điều hành tour phân tích rằng, việc tận dụng "khoảng trống" thời gian trong tháng 6 hoặc nửa đầu tháng 7 là một chiến thuật thông minh. Đây là giai đoạn học sinh Nhật Bản vẫn chưa bước vào kỳ nghỉ hè chính thức, thị trường du lịch nội địa của nước bạn chưa quá tải.
Việc đi trước một bước giúp du khách Việt hưởng trọn vẹn sự thông thoáng tại các điểm tham quan, dịch vụ nhà hàng chu đáo hơn và tránh được sự bùng nổ về giá dịch vụ vào tháng 8 - thời điểm người dân bản xứ nghỉ lễ Obon truyền thống để về quê.
Bên cạnh thời gian, thay vì bó buộc trong những đô thị lớn vùng lõi vốn chịu áp lực nhiệt cao, xu hướng dịch chuyển hiện đại đang hướng mạnh về phía Bắc, cụ thể là đảo Hokkaido hoặc các vùng cao nguyên trung tâm. Với đặc trưng địa hình và khí hậu mát mẻ, dễ chịu suốt mùa hè, những vùng đất này mở ra một không gian thiên nhiên hoàn toàn khác biệt với những cánh đồng hoa rực rỡ sắc màu.
Đây là địa bàn lý tưởng để tổ chức các hoạt động trải nghiệm giàu tính lifestyle như cắm trại, leo núi, trekking hay chèo thuyền vượt thác, rất phù hợp cho sự phát triển thể chất của trẻ nhỏ trong kỳ nghỉ hè.
Nhìn một cách tổng thể, sức hút của thị trường Nhật Bản đối với du khách Việt Nam đang sở hữu một nền tảng tăng trưởng vô cùng bền vững. Tiếp đà kỷ lục của năm 2025 với cột mốc ấn tượng khoảng 678.000 lượt khách, các số liệu thống kê trong những tháng đầu năm 2026 tiếp tục chứng minh tốc độ tăng trưởng ổn định ở mức gần 10% so với cùng kỳ.
