Nghiên cứu khảo sát hơn 23.000 người Việt từ nhiều thế hệ cho thấy có sự tăng trưởng mạnh mẽ trong sở thích du lịch gắn liền với văn hóa đại chúng. Báo cáo chỉ ra rằng tầng lớp trung lưu, với thu nhập khả dụng cao hơn, đang chiếm vai trò quan trọng trong việc định hướng xu hướng này. Theo khảo sát, có hơn một nửa số người tham gia đã chi tiêu cho các chuyến đi và 45,9% dự định sẽ đi du lịch trong vài tháng tới.
Các chuyến du lịch kết hợp với trải nghiệm văn hóa đại chúng đang trở thành xu hướng du lịch mới nổi của giới trẻ Việt. Không chỉ dừng lại ở các concert của thần tượng, du khách Việt còn tích cực tham gia các lễ hội âm nhạc quy mô lớn tại các quốc gia như Nhật Bản, Hàn Quốc hay Mỹ.
Bão hòa bởi những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, nhiều du khách trẻ Việt chọn địa danh, lấy chỉ dẫn du lịch từ các bộ phim, chương trình truyền hình hoặc đi theo lịch trình của thần tượng
Năm nay, cộng đồng fan Taylor Swift đã tạo nên một cơn sốt khi đổ về Singapore để tham dự "Eras Tour". Song song đó, các điểm đến như Seoul, Tokyo cũng luôn là tâm điểm chú ý của những tín đồ K-pop, J-pop. Bên cạnh âm nhạc, các sự kiện thể thao quốc tế như World Cup, Olympic cũng thu hút một lượng lớn du khách Việt đến các quốc gia đăng cai.
Mỗi thành phố mà tour âm nhạc của Taylor đặt chân đến đều khiến bùng nổ du lịch
Đối với du lịch phim trường, sự ảnh hưởng của các bộ phim nổi tiếng đang tạo nên làn sóng mới. Chẳng hạn, bộ phim “Emily in Paris” đã làm tăng lượng tìm kiếm các chuyến đi đến Pháp, trong khi "Đi đến nơi có gió" của Trung Quốc đã đưa Vân Nam thành điểm đến hấp dẫn. Nhiều người Việt đang chọn các chuyến đi để trải nghiệm cảnh quay thực tế từ các bộ phim họ yêu thích, nhằm “hiện thực hóa thế giới điện ảnh” mà họ đã xem trên màn ảnh nhỏ.
Du lịch Pháp hưởng lợi nhờ sự bùng nổ của "Emily ở Paris"
Du lịch thể thao, tuy vẫn còn ở giai đoạn phát triển, cũng là một xu hướng tiềm năng. Các giải đấu như SEA Games, Giải Ngoại hạng Anh tại London, và Thế vận hội đã và đang thu hút sự quan tâm của người hâm mộ Việt. Với mong muốn hòa mình vào các sự kiện lớn, du khách Việt đang lên kế hoạch đến những điểm đến thể thao quan trọng trên thế giới.
Trong khi đó, TikTok đóng vai trò như một “hướng dẫn viên du lịch” trên mạng xã hội, với 55,6% người tham gia khảo sát sử dụng nền tảng này để tìm thông tin về các điểm đến, kỳ nghỉ và các lựa chọn du lịch. Ngoài ra, nhờ vào việc cũng phục vụ nhiều cộng đồng fan (fandom) với mọi quy mô, sở thích, mạng xã hội cũng trở thành những nền tảng quan trọng để người dùng lên kế hoạch du lịch dựa trên xu hướng hay những hiện tượng văn hóa đại chúng mà họ yêu thích góp phần vào sự gia tăng của các loại hình du lịch khác nhau.
Làn sóng du lịch nhờ sự tác động của TikTok
Để thu hút sự chú ý của phân khúc khách hàng mới này, các đơn vị du lịch lữ hành và thương hiệu khách sạn cần không ngừng sáng tạo và đổi mới. Thay vì chỉ cung cấp các dịch vụ thông thường, các doanh nghiệp nên tập trung vào việc thiết kế những trải nghiệm du lịch độc đáo, gắn liền với văn hóa hâm mộ.
Điều này có thể bao gồm việc tổ chức các tour du lịch theo chủ đề, thiết kế các không gian chung mang đậm dấu ấn của thần tượng, hay tạo ra các hoạt động tương tác giúp fan có cơ hội kết nối với nhau. Việc cá nhân hóa trải nghiệm cũng là một yếu tố quan trọng, giúp du khách cảm thấy được trân trọng và hiểu rõ.
Du lịch không chỉ đơn thuần là việc di chuyển từ nơi này đến nơi khác, mà còn là cơ hội để khám phá bản thân, kết nối với cộng đồng và tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ
“Người hâm mộ Việt Nam luôn sẵn sàng nắm bắt mọi cơ hội để đến gần hơn với nghệ sĩ hay ghé thăm bối cảnh của các chương trình truyền hình mà họ yêu thích. Trong bối cảnh số lượng nghệ sĩ nước ngoài đến Việt Nam biểu diễn vẫn còn hạn chế, khao khát giải trí và kết nối văn hóa của người hâm mộ càng trở nên mãnh liệt hơn, khiến những trải nghiệm này dường như trở nên đặc biệt hơn nữa. Khi nhận thức rõ và đáp ứng được những sự nhiệt thành này, các thương hiệu và doanh nghiệp du lịch sẽ có thể tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ trong lòng du khách”, bà Trinh Nguyễn, Phó Chủ tịch Phòng truyền thông của Vero tại Việt Nam, chia sẻ trong báo cáo.
