Không còn là những chuyến đi theo khuôn mẫu, giới trẻ đang định hình lại xu hướng du lịch với những trải nghiệm cá nhân hóa, độc đáo và bền vững với sự hỗ trợ của công nghệ số. Hãy cùng Travellive khám phá những xu hướng nổi bật dự kiến sẽ “chiếm sóng” vào năm 2025, để bạn có thể lên kế hoạch cho những chuyến đi thật ý nghĩa và đáng nhớ.

Đã bao giờ bạn mơ ước được săn cực quang, ngắm các tảng băng trôi lớn nhất thế giới, lướt sóng ở Bali, hay đơn giản là săn lùng những món đồ si “độc đáo” tại một thành phố xa lạ? Thế giới du lịch đang mở ra những cánh cửa mới, hứa hẹn mang đến cho bạn những trải nghiệm khó quên trong năm 2025.

Theo báo cáo "Xu hướng Du lịch" của Booking.com công bố ngày 28/11/2024, ngành du lịch đang thay đổi nhanh chóng về hành vi và tư duy của du khách. Giới trẻ, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, đang thúc đẩy xu hướng du lịch cá nhân hóa, bền vững và độc đáo. 2025 - Tạm biệt những điều quen thuộc, khám phá những trải nghiệm mới lạ.

Không chỉ gói gọn trong những hoạt động vào ban ngày, du lịch về đêm đang trở thành một trong những xu hướng nhận được nhiều sự quan tâm của du khách trong các chuyến đi. Từ việc ngắm sao bên khung cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp đến các hành trình săn dải Ngân hà, ngắm mưa sao băng, nhật thực... 

Kết quả khảo sát của Booking.com cho thấy khách du lịch Việt Nam đang tìm kiếm những trải nghiệm độc đáo dưới bầu trời đêm. Trong đó, 85% du khách Việt mong muốn chiêm ngưỡng vẻ đẹp của các vì sao và dải Ngân hà, trong khi 74% muốn khám phá vũ trụ và 70% hứng thú với hiện tượng thiên văn hiếm có như nhật thực, sao chổi, cực quang…

Khảo sát Du lịch Mùa hè năm 2024 của Deloitte lại cho hay, sự gia tăng đột biến ở các sự kiện và hoạt động đặc biệt là động lực cho các chuyến đi vào năm 2024 so với năm 2023 và 2022. Trong thời gian xảy ra nhật thực ở Mỹ, chi tiêu tại các khách sạn nằm trên lộ trình của nhật thực toàn phần đã tăng 71%, theo Viện Kinh tế Mastercard.

Tại Việt Nam, có 74% du khách tham gia khảo sát cho biết ưu tiên tìm đến những địa điểm yên tĩnh, ít ô nhiễm ánh sáng để tận hưởng trọn vẹn vẻ đẹp tự nhiên. 

Các hiện tượng thiên văn đã trở thành động lực thúc đẩy một người hướng nội như Trần Hải Huy Trường (TP.HCM) thực hiện những chuyến đi đến các vùng đất xa xôi hẻo lánh - nơi ít bị ô nhiễm ánh sáng để chiêm ngưỡng bầu trời đêm và chụp ảnh thiên thể. “Niềm đam mê dành cho các hiện tượng thiên văn đưa tôi đến những vùng đất mới, học hỏi nhiều điều thú vị. Đặc biệt, việc một mình chụp ảnh ở những nơi hoang vu hẻo lánh vào ban đêm cũng mang lại cho tôi trải nghiệm khác biệt về những nơi này”, Trường chia sẻ.

Khác với trải nghiệm tham quan, ngắm cảnh ban ngày, du lịch ngắm/chụp thiên văn vào ban đêm đem lại cảm giác vừa kích thích vừa đáng sợ, khi phải di chuyển trong bóng tối và đôi khi thức trắng đêm. Trong năm 2025, Huy Trường dự định đi dãy Himalaya ở Nepal để ngắm thiên văn trên núi tuyết và khám phá sa mạc Atacama ở Chile - nơi đặt nhiều đài quan sát thiên văn.

Bên cạnh đó, một số bạn trẻ chọn du lịch đêm vì đây là thời điểm cho họ cơ hội nhìn ngắm, khám phá một góc nhìn khác của địa điểm đến, trải nghiệm các hoạt động độc đáo, thưởng thức ẩm thực tại những hàng quán chỉ bán về đêm. 76% du khách cho biết họ chọn du lịch đêm vì ưu tiên tiết trời mát mẻ, tránh ánh nắng gắt để bảo vệ sức khỏe và làn da.

Trong chuyến du lịch đến Đà Lạt đầu tháng 12/2024, Thais Pimentel (du khách Bồ Đào Nha) “lạc lối” giữa thiên đường đồ secondhand tại chợ Đà Lạt.

“Tìm thấy địa điểm này trên TikTok nên tôi quyết định ghé qua xem có gì thú vị. Đặt chân đến đây, tôi thực sự choáng ngợp bởi những gian hàng quần áo, giày dép, túi xách rất đa dạng. Sản phẩm không chỉ đẹp, còn mới, mà giá cả còn rẻ đến bất ngờ, khiến tôi không thể cưỡng lại việc mua một vài món đồ”, cô chia sẻ.

Du lịch săn “hàng thùng” ngày càng trở nên phổ biến đối với du khách yêu thích phong cách vintage và hướng tới những mục tiêu bền vững. Nhiều du khách sẵn sàng bỏ ra vài giờ, thậm chí vài ngày để hóa thân thành “thợ săn đồ cũ” tại các điểm đến. Theo báo cáo “Xu hướng Du lịch”, có 82% du khách từng mua đồ qua sử dụng (second-hand) khi du lịch nước ngoài và 53% cho biết sẽ ghé các cửa hàng đồ cũ trong kỳ nghỉ tương lai.

Với 83% người thực hiện khảo sát bày tỏ mong muốn thắt chặt chi tiêu để tối ưu hóa trải nghiệm du lịch, việc tìm kiếm những món đồ si giá hời đã trở thành yếu tố thú vị và quan trọng của mỗi chuyến đi.

Thay vì tìm đến những đơn vị lữ hành hay dành nhiều ngày trời để tìm hiểu thông tin, lên kế hoạch điểm đến và lịch trình khám phá, ngày càng nhiều bạn trẻ sử dụng AI như một người lập kế hoạch du lịch (travel planner) khi AI chỉ cần vài giây để đưa ra gợi ý “ăn - chơi” cho chuyến đi. Thông qua những dữ liệu người dùng cung cấp trong câu lệnh, AI có thể dễ dàng hiểu và mang đến những trải nghiệm du lịch mới, thú vị và hiệu quả hơn.

Cụ thể, 79% du khách Việt cho biết họ sử dụng công nghệ để tìm kiếm các điểm đến mới lạ, ít người biết và có đến 83% du khách dự định sẽ dùng AI để lên kế hoạch chuyến đi với mong muốn có được nhiều trải nghiệm chân thực hơn. Bên cạnh ChatGPT, Gemini, các ứng dụng như HUUK.AI hay AI Trip Planner cũng đang được nhiều du khách quan tâm, sử dụng.

Tiến sĩ Justin Matthew Pang, Quyền Chủ nhiệm bộ môn cấp cao, ngành Quản trị Du lịch và khách sạn, Đại học RMIT Việt Nam cho biết: “Năm 2025 chứng kiến những thay đổi đáng kể trong bối cảnh du lịch về hành vi và tư duy của du khách. Ba xu hướng quan trọng nhất trong năm là: du lịch bền vững, sự phổ biến của AI và công nghệ thông minh, cũng như sự gia tăng nhu cầu đối với các sự kiện”.

Tiến sĩ Phạm Hương Trang - Giảng viên Ngành Quản trị Du lịch và Khách sạn, Đại học RMIT Việt Nam nhận định, các công nghệ như AI, thực tế ảo (VR) hoặc blockchain đang định hình xu hướng du lịch. Theo bà Trang, AI đóng vai trò nâng cao trải nghiệm du lịch tại Việt Nam bằng cách tối ưu hóa quy trình và cá nhân hóa dịch vụ. Chẳng hạn, công nghệ nhận diện khuôn mặt được sử dụng tại các sân bay và khách sạn để đơn giản hóa thủ tục check-in, robot sử dụng AI hỗ trợ dịch vụ tại khách sạn, hay chatbot AI hỗ trợ lập kế hoạch du lịch, đề xuất các gợi ý dịch vụ phù hợp với từng cá nhân.

Sân bay không chỉ là nơi để hành khách “vật vờ” đợi những chuyến bay cất cánh nữa. Vào năm 2025, sân bay đã trở thành một điểm đến hấp dẫn, được nhiều bạn trẻ lên kế hoạch khám phá, tìm kiếm các hoạt động giải trí mới lạ.

Các tiện ích hiện đại được cung cấp tại sân bay như các nhà hàng đạt chuẩn Michelin, spa, phòng nghỉ dạng capsule... nhận được nhiều sự quan tâm của du khách. Có đến 79% khách Việt tò mò về các sân bay sở hữu nhiều tiện ích độc đáo và 83% cho rằng các trải nghiệm tại sân bay góp phần khiến chuyến đi thú vị hơn. Các phi trường nổi tiếng như Sân bay Quốc tế Singapore Changi (Singapore), Sân bay Quốc tế Incheon... với nhiều địa điểm vui chơi, mua sắm thu hút du khách, khiến thời gian chờ quá cảnh bớt nhàm chán và hành trình trải nghiệm thêm đa dạng.

Quá tải du lịch không phải là một khái niệm mới, tuy nhiên sự gia tăng của “du lịch trả thù” sau Covid-19 ngày càng làm sáng tỏ tình trạng này trong những năm gần đây. Chính quyền địa phương ở các điểm đến nổi tiếng đã bắt đầu chiến dịch chống quá tải du lịch bằng cách áp dụng một loạt quy định mới. Mặt khác, bản thân du khách cũng không hài lòng với các thành phố và địa điểm tham quan quá đông đúc, họ bắt đầu chuyển hướng sang địa điểm mới nổi ít người biết đến hơn vào mùa thấp điểm. Việc khám phá các điểm đến ít đông đúc giúp du khách giảm phiền toái, tận hưởng khung cảnh đẹp và trải nghiệm hoạt động độc đáo với chi phí thấp hơn.

Báo cáo Xu hướng Du lịch năm 2024 của Expedia tiết lộ: “1 trong 3 người được hỏi cho biết họ đã đặt một chuyến du lịch tới các điểm đến phiên bản nhái”. Ngoài ra, có 76% người tham gia khảo sát cho biết họ chọn du lịch trái mùa để tránh đám đông, tận hưởng khuyến mãi.

Khi việc di chuyển trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, nhiều du khách bắt đầu tìm kiếm sự kết nối thông qua việc chia sẻ các sự kiện, trải nghiệm độc đáo. Đặc biệt, họ đang kết hợp du lịch với việc tham gia các lễ hội, sự kiện âm nhạc hoặc thể thao.

Bên cạnh vé tham gia sự kiện, du khách còn chi tiêu đáng kể cho các dịch vụ nhà hàng, khách sạn, trải nghiệm du lịch, khám phá cảnh quan và ẩm thực địa phương. Khoản chi này có giá trị gấp 4-5 lần vé sự kiện.

Theo dữ liệu từ nhóm thương mại của Hiệp hội Du lịch Mỹ, chuyến lưu diễn "The Eras Tour" của Taylor Swift đã mang đến tác động tương đương với 53 trận Siêu cúp Bóng bầu dục. Mỗi du khách chi khoảng 1.300 USD cho các dịch vụ tại địa phương trong 53 đêm diễn ở 20 thành phố khác nhau. Ước tính “Swiftonomics” (nền kinh tế Taylor Swift) đã mang đến nguồn thu khoảng 10 tỷ USD cho hoạt động du lịch xung quanh các buổi hòa nhạc.

Tại Việt Nam, 6 concert từ 2 chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Anh trai say hi” đã chứng kiến sự thành công vang dội, thu hút hàng trăm nghìn lượt khán giả đến xem. Đây là lần đầu tiên Vpop có 6 concert với quy mô hàng chục nghìn khán giả/đêm, được tổ chức liên tục chỉ trong khoảng 3 tháng.

Theo ban tổ chức, 2 concert của chương trình “Anh trai say hi” diễn ra ngày 7/12 và 9/12 tại Hà Nội chào đón khoảng 90.000 khán giả (dựa trên lượt vé bán ra). Kết quả này đã vượt qua kỷ lục được nhóm nhạc Hàn Quốc BlackPink lập hồi tháng 7/2023 với khoảng 67.000 người.

Trong khi đó, concert 2 của “Anh trai vượt ngàn chông gai” diễn ra tối 14/12 cũng nhận được sự đón nhận nồng nhiệt không kém với hơn 50.000 khán giả. Trong thời gian diễn ra sự kiện, những khách sạn, căn hộ xung quanh địa điểm tổ chức concert ghi nhận công suất phòng tăng đáng kể.

Theo báo cáo Theo đuổi những chuyển dịch văn hóa - Cách du khách Việt đang định nghĩa lại điểm đến mơ ước được đơn vị tư vấn truyền thông Vero công bố vào đầu tháng 11, hơn 50% trên tổng số 23.000 người Việt được khảo sát cho biết họ đã lên kế hoạch du lịch dựa trên xu hướng hay những hiện tượng văn hoá đại chúng. Bên cạnh du lịch âm nhạc, du khách còn hiện thực hóa thế giới phim ảnh bằng cách ghé thăm phim trường.

Ngoài ra, loại hình du lịch kết hợp giữa hoạt động tham quan, khám phá và tham gia hoặc xem các sự kiện thể thao đặc sắc cũng chính là động lực thúc đẩy khách thực hiện các chuyến đi.

Trải nghiệm du lịch được thiết kế riêng, thể hiện tính cá nhân hóa đang được quan tâm mạnh mẽ khi nhu cầu về những chuyến đi độc bản theo từng mùa và từng điểm đến tăng vọt.

“2024 là năm ‘bội thu’ với các hành trình tour thiết kế (bespoke tours). Đây là loại hình du lịch được cá nhân hóa hoàn toàn dựa trên sở thích, nhu cầu và ngân sách của du khách. Chính sự tinh tế, lắng nghe, thấu hiểu, sáng tạo... sẽ mang lại trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ cho du khách”, Max Vu quản lý chương trình tour của Fit Tour cho biết.

Các chuyến đi “độc lạ” như săn Bắc Cực quang, khám phá động băng ở Iceland, lái môtô ở Casablanca (Morocco), hoặc Ladakh... với dịch vụ chọn lọc, đang thu hút du khách. Không giống như những chuyến đi thông thường, hoạt động shopping được loại khỏi lịch trình, trong khi những trải nghiệm văn hóa, cuộc sống bản địa được đông đảo khách hàng đón nhận.

Theo Tiến sĩ Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện nghiên cứu Phát triển Kinh tế và Du lịch (ITERD), những trải nghiệm gắn với thử thách chinh phục bản thân, phá vỡ giới hạn và nâng cao trí lực ngày càng thu hút sự quan tâm của nhiều người.

Các hoạt động như leo núi, lặn biển, nhảy dù, lướt sóng, đua xe địa hình, trekking, hoặc chạy địa hình đang được yêu thích bởi giới trẻ. Việc trải nghiệm thể thao mạo hiểm ở các điểm đến mới lạ không chỉ để lại những kỉ niệm đáng nhớ mà còn giúp du khách rèn luyện sức khỏe thể chất và tinh thần.

Ngoài ra, năm 2025 còn ghi nhận sự xuất hiện của xu hướng du lịch thích nghi với biến đổi khí hậu (coolcations), trải nghiệm cùng các thế hệ gia đình, trải nghiệm với người “đặc biệt” hay những chuyến phiêu lưu thoát khỏi vùng an toàn của thế hệ Baby Boomers.