Ascott lập kỷ lục mở rộng tại Đông Nam Á, Việt Nam đón thêm loạt dự án lưu trú quy mô lớn

Ký kết tăng mạnh, Đông Nam Á tiếp tục là thị trường trọng điểm

Tập đoàn lưu trú Ascott ghi nhận năm 2025 với số lượng ký kết cao nhất tại Đông Nam Á, trong đó Việt Nam được xác định là một trong những thị trường trọng điểm trong chiến lược mở rộng. Theo Ascott, đơn vị này đã bổ sung hơn 7.300 phòng và căn hộ trong năm 2025, tăng 55% so với năm trước. Đây là mức tăng trưởng cao nhất từ trước đến nay tại khu vực, đồng thời đưa doanh nghiệp vào nhóm ba nhà vận hành có số lượng ký kết mới lớn nhất Đông Nam Á.

Hiện hệ thống có hơn 200 cơ sở đang vận hành và khoảng 150 dự án trong giai đoạn triển khai. Dự kiến hơn 25 cơ sở sẽ đi vào hoạt động trong 12 tháng tới, phản ánh nhu cầu tiếp tục tăng từ phía chủ đầu tư và thị trường. Đại diện Ascott cho biết, đà tăng trưởng đến từ sự phục hồi của du lịch khu vực, đặc biệt là nhu cầu di chuyển nội khối ASEAN, cùng với xu hướng tìm kiếm các mô hình lưu trú linh hoạt, kết hợp giữa nghỉ dưỡng và làm việc.

Bên cạnh mở rộng quy mô, doanh nghiệp cũng thử nghiệm các hướng tiếp cận nhằm gia tăng trải nghiệm khách lưu trú. Mới đây, chương trình giao lưu người hâm mộ “The Famous CFC” đã diễn ra tại Hà Nội trong hai ngày 17-18/4, thu hút hơn 300 người tham gia với sự xuất hiện của cựu danh thủ Jimmy Floyd Hasselbaink.

Chuỗi hoạt động được tổ chức tại nhiều cơ sở lưu trú như Ascott Tây Hồ, Oakwood Residence Hà Nội và Somerset West Point Hà Nội, bao gồm giao lưu, hoạt động cộng đồng và sự kiện “Night with the Blues”. Không gian khách sạn được chuyển đổi thành khu vực trải nghiệm mang màu sắc bóng đá, tái hiện không khí sân vận động, cho thấy xu hướng kết hợp giữa lưu trú và giải trí nhằm tăng tương tác với khách.

Việt Nam trong chiến lược mở rộng

Trong chiến lược phát triển giai đoạn tới, Việt Nam được xem là một trong những thị trường trọng điểm, cùng với Indonesia, Thái Lan và Philippines. Danh mục dự án tại Việt Nam tập trung vào cả phân khúc đô thị và nghỉ dưỡng. Một số dự án đáng chú ý gồm khách sạn quy mô lớn tại khu vực Hồ Tây (Hà Nội), khu nghỉ dưỡng ven biển Sầm Sơn (Thanh Hóa) và tổ hợp lưu trú tại Cam Ranh (Khánh Hòa).

Ngoài ra, các dự án tại Phú Quốc và Nha Trang cũng nằm trong kế hoạch mở rộng đến năm 2028, cho thấy xu hướng dịch chuyển mạnh sang các điểm đến nghỉ dưỡng ven biển.

Bên cạnh các thị trường quen thuộc, doanh nghiệp dự kiến mở rộng sang khoảng 20 thành phố mới tại Đông Nam Á như Phú Quốc, Nha Trang (Việt Nam), Phuket (Thái Lan), Labuan Bajo (Indonesia) hay Davao (Philippines). Khoảng 30% dự án trong danh mục được phát triển theo hình thức chuyển đổi từ các khách sạn hiện hữu, giúp rút ngắn thời gian triển khai và tận dụng nguồn cung sẵn có trên thị trường.

Xu hướng đa dạng hóa lưu trú

Chiến lược phát triển hiện nay không còn tập trung vào một loại hình duy nhất, mà mở rộng sang nhiều mô hình như căn hộ dịch vụ, khách sạn, resort và không gian sống cộng đồng. Theo các chuyên gia, xu hướng này cho thấy sự thay đổi trong hành vi du lịch, khi nhu cầu lưu trú không chỉ dừng ở nghỉ ngắn ngày mà mở rộng sang trải nghiệm dài hạn, kết hợp làm việc và nghỉ dưỡng.

Sự phục hồi của du lịch khu vực được đánh giá là một trong những yếu tố chính thúc đẩy làn sóng mở rộng. Với dân số lớn, tầng lớp trung lưu gia tăng và mạng lưới kết nối ngày càng hoàn thiện, Đông Nam Á tiếp tục là thị trường trọng điểm của ngành lưu trú. Trong bối cảnh đó, Việt Nam được xem là một trong những điểm đến nổi bật nhờ tốc độ phát triển du lịch nhanh, nguồn cung đa dạng và khả năng thu hút cả khách nội địa lẫn quốc tế.

Bài: Nhật Minh; Ảnh: BTC