VI
EN
Trong khi những "gã khổng lồ" truyền thống như Thái Lan đang phải đối mặt với bài toán sụt giảm lượng khách nghiêm trọng, thì Việt Nam và Malaysia lại nổi lên như những bến đỗ an toàn, thu hút dòng thác du khách quốc tế đổ dồn về. Sự dịch chuyển mang tính lịch sử này không đơn thuần là ngẫu nhiên, mà là kết quả tất yếu từ những biến động dữ dội tại Trung Đông kết hợp với chiến lược thích ứng linh hoạt của các quốc gia đang sở hữu lợi thế về sự ổn định. Theo những báo cáo mới nhất từ TTW, bản đồ du lịch khu vực đang được vẽ lại với những gam màu rực rỡ dành cho các thị trường mới nổi.
Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến sự thay đổi cục diện này bắt nguồn từ cuộc khủng hoảng hàng không trầm trọng tại khu vực Trung Đông. Chiến sự leo thang đã khiến các hành lang bay trọng yếu bị đóng cửa, làm tê liệt hoạt động của những siêu trung tâm trung chuyển như Dubai và Doha. Trong nhiều thập kỷ, các hãng hàng không vùng Vịnh đóng vai trò là "mạch máu" kết nối dòng khách chi tiêu cao từ châu Âu và Trung Đông đến Đông Nam Á. Khi các chuyến bay trực tiếp từ Saudi Arabia, UAE hay Qatar bị gián đoạn, những quốc gia phụ thuộc quá lớn vào nguồn khách này đã ngay lập tức cảm nhận được "cơn gió lạnh".
Thái Lan – vốn được mệnh danh là thiên đường nghỉ dưỡng của du khách vùng Vịnh – đang đứng trước nguy cơ sụt giảm tới 50% lượng khách từ thị trường này. Những điểm đến biểu tượng như Bangkok hay Phuket ghi nhận sự vắng bóng đáng kể của nhóm khách thượng lưu, kéo theo sự sụt giảm doanh thu dịch vụ cao cấp. Tương tự, du lịch Campuchia cũng ghi nhận mức giảm 11,6% trong những tháng đầu năm 2026, trong khi Philippines lại loay hoay với bài toán hạ tầng số chưa đồng bộ và áp lực từ việc gián đoạn các đường bay phía Tây. Sự thiếu hụt các lựa chọn bay thay thế đã khiến nhóm quốc gia này đánh mất lợi thế cạnh tranh trong mắt khách du lịch quốc tế.
Những bãi biển tại Phuket (Thái Lan) ghi nhận lượng khách sụt giảm do nhiều tác động
Trái ngược với bức tranh trầm mặc đó, du lịch Việt Nam đang chứng kiến một cuộc bùng nổ thực sự. Chỉ tính riêng trong tháng 1/2026, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đã tăng trưởng ấn tượng ở mức 21,4%, đưa dải đất hình chữ S trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Sức hút của Việt Nam đến từ sự đa dạng hóa thị trường nguồn khách một cách thông minh.
Trái ngược với đó, du lịch Việt Nam lại đang thu hút một lượng lớn du khách ghé thăm
Khi dòng khách từ Trung Đông gặp khó, Việt Nam đã nhanh chóng lấp đầy khoảng trống bằng lượng khách dồi dào từ châu Âu và các quốc gia châu Á lân cận thông qua các tuyến bay thay thế linh hoạt. Những điểm đến như Hà Nội, Đà Nẵng và TP.HCM không chỉ cung cấp dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp mà còn mang lại cảm giác an toàn tuyệt đối – một tiêu chí hàng đầu của du khách trong năm Bính Ngọ 2026 đầy biến động này.
Song hành cùng Việt Nam, Malaysia đang khẳng định vị thế đối trọng đáng gờm với chiến dịch "Visit Malaysia 2026". Nhờ vị trí địa lý chiến lược và mạng lưới bay trực tiếp phủ khắp từ Á sang Âu, Malaysia được dự báo sẽ vượt mốc 40 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay, con số kỷ lục vượt qua cả thời kỳ hoàng kim trước đại dịch. Sự trỗi dậy của Malaysia không chỉ dựa trên giá trị di sản mà còn nằm ở khả năng kết nối hàng không vượt trội, giúp quốc gia này trở thành trạm dừng chân lý tưởng thay thế cho các tuyến bay qua vùng Vịnh đang bị đe dọa bởi chiến sự.
Malaysia rực rỡ trong chiến dịch “Visit Malaysia 2026”, hướng tới mục tiêu đón 40 triệu lượt khách nhờ ưu thế kết nối bay trực tiếp Á - Âu
Indonesia, với "thỏi nam châm" Bali, cũng không đứng ngoài làn sóng tăng trưởng này. Việc tập trung vào chiến lược phát triển du lịch bền vững và đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng tại các hòn đảo lân cận đã giúp Indonesia giữ chân được dòng khách quốc tế đang tìm kiếm sự ổn định. Sự chuyển dịch này cho thấy một xu hướng mới đang định hình lại thị trường: "Du lịch vì sự an tâm". Trong bối cảnh địa chính trị phức tạp, du khách không còn chỉ quan tâm đến cảnh đẹp hay giá rẻ, mà họ ưu tiên những quốc gia có chính sách bảo đảm an toàn, minh bạch về thông tin rủi ro và linh hoạt trong các dịch vụ đặt chỗ.
Việt Nam, Malaysia và Indonesia đã cực kỳ nhạy bén khi nắm bắt tâm lý này. Bằng cách đẩy mạnh truyền thông về sự ổn định nội tại và cải thiện khả năng tiếp cận hàng không, nhóm quốc gia này đã gia tăng mức độ trung thành của du khách quốc tế. Những nỗ lực của chính phủ trong việc đơn giản hóa thủ tục visa và nâng cấp các sân bay vệ tinh đã tạo ra một "hệ sinh thái du lịch an toàn", giúp dòng vốn đầu tư nước ngoài vào ngành khách sạn và nghỉ dưỡng tại đây liên tục lập đỉnh mới.
Khủng hoảng hàng không Trung Đông năm 2026 rõ ràng là một phép thử khắc nghiệt nhưng cũng là cơ hội vàng để ngành du lịch Đông Nam Á thanh lọc và tái cấu trúc. Trong khi Thái Lan hay Philippines cần phải nỗ lực gấp bội để đa dạng hóa thị trường và cải thiện hạ tầng cũ kỹ, thì Việt Nam và Malaysia đang đứng trước vận hội lớn để vươn lên dẫn dắt khu vực. Sự dịch chuyển dòng khách toàn cầu về phía các quốc gia ổn định hơn minh chứng rằng: trong một thế giới đầy biến động, niềm tin và sự an toàn mới chính là loại "tiền tệ" giá trị nhất của ngành du lịch.
Tương lai của du lịch khu vực sẽ không còn dựa dẫm vào những mô hình cũ. Sự phân mảnh của thị trường toàn cầu đòi hỏi một tư duy quản trị linh hoạt, nơi mà khả năng kết nối không biên giới và trải nghiệm độc đáo phải đi đôi với sự bảo đảm về an ninh. Việt Nam và Malaysia, với những con số tăng trưởng kỷ lục trong năm 2026, đang viết nên một chương mới cho du lịch Đông Nam Á – một chương của sự bứt phá, kiên cường và vị thế mới trên bản đồ thế giới.
