VI
EN
Những khách sạn biểu tượng bên dòng sông Chao Phraya hay các khu nghỉ dưỡng xa xỉ ẩn mình bên vách đá vôi tại vùng biển Andaman vốn là điểm đến mơ ước của giới thượng lưu quốc tế, nay đang đồng loạt tung ra những chiến dịch giảm giá chưa từng có. Tình hình này được xem là một chiến lược để "lấp đầy khoảng trống" mà dòng khách quốc tế để lại do ảnh hưởng tiêu cực từ xung đột Trung Đông.
Nguyên nhân trực tiếp dẫn đến làn sóng giảm giá mạnh mẽ này bắt nguồn từ những bất ổn tại khu vực Trung Đông, gây ra sự gián đoạn nghiêm trọng đối với các đường bay huyết mạch kết nối giữa châu Âu và châu Á. Việc đóng cửa không phận và hàng loạt chuyến bay bị hủy bỏ đã khiến hành trình đến Thái Lan trở nên phức tạp, tốn kém và đầy rủi ro đối với du khách phương Tây – nguồn thu chủ lực của du lịch cao cấp Thái Lan. Chỉ trong vài tuần ngắn ngủi kể từ khi xung đột bùng phát, dữ liệu cho thấy lượng khách từ thị trường châu Âu và Trung Đông đã sụt giảm tới 16% so với cùng kỳ năm trước.
Ngành du lịch Thái Lan đang bước vào giai đoạn đầy thách thức khi xung đột tại Trung Đông làm gián đoạn các đường bay huyết mạch, khiến lượng khách quốc tế từ Châu Âu sụt giảm mạnh tới 16%
Sự suy giảm này đang giáng một đòn mạnh vào mục tiêu đầy tham vọng của Cơ quan Du lịch Thái Lan (TAT) trong năm 2026. Với đích đến là 37 triệu lượt khách quốc tế, tăng 11% so với năm 2025, ngành du lịch đang phải đối mặt với thực tế nghiệt ngã khi con số thực tế có thể không đạt nổi ngưỡng 33 triệu lượt. Nếu kịch bản này xảy ra, đây sẽ là năm thứ hai liên tiếp du lịch Thái Lan ghi nhận sự sụt giảm về lượng khách, đe dọa trực tiếp đến đà phục hồi kinh tế hậu đại dịch. Tính đến giữa tháng 3 năm 2026, quốc gia này mới chỉ đón khoảng 7,9 triệu lượt khách, chủ yếu dựa vào các thị trường truyền thống như Trung Quốc, Malaysia và Nga.
Điểm đáng chú ý nhất trong đợt điều chỉnh giá lần này chính là sự tham gia của các "ông lớn" trong phân khúc khách sạn 5 sao và resort siêu sang. Những cơ sở lưu trú vốn có mức giá niêm yết lên tới gần 1.000 USD mỗi đêm nay đang mở cửa chào đón khách nội địa và cộng đồng người nước ngoài sinh sống tại Thái Lan với mức chiết khấu gây sốc, lên đến 70%. Tại Mandarin Oriental Bangkok – một trong những khách sạn lâu đời và danh tiếng bậc nhất thế giới, giá phòng hiện đã rơi xuống dưới mức 300 USD/đêm, một con số không tưởng đối với dịch vụ đẳng cấp bao gồm cả quản gia riêng và bữa sáng sang trọng.
Tính đến giữa tháng 3 năm 2026, quốc gia này mới chỉ đón khoảng 7,9 triệu lượt khách, chủ yếu dựa vào các thị trường truyền thống như Trung Quốc, Malaysia và Nga
Không chỉ ở thủ đô Bangkok, các thiên đường nghỉ dưỡng ven biển cũng ghi nhận mức giảm giá sâu tương tự. Một khu nghỉ dưỡng nổi tiếng tại Railay Beach, nơi sở hữu những căn phòng hai tầng độc đáo xây dựng trên nền đồn điền dừa cũ hướng ra vách đá vôi, hiện đang chào giá chỉ từ 430 USD/đêm, thấp hơn gần một nửa so với mức giá trước xung đột. Ông Bill Barnett, Giám đốc điều hành của công ty tư vấn C9 Hotelworks, nhận định rằng dù phân khúc du lịch đại chúng chịu ảnh hưởng nặng nề nhất, nhưng ngay cả nhóm khách hàng cao cấp - vốn ít nhạy cảm về giá, cũng đang thay đổi hành vi tiêu dùng do chi phí vé máy bay tăng cao và những lo ngại về an ninh hàng không.
Cơn bão "giảm giá" lần này gợi nhắc về giai đoạn đen tối của đại dịch Covid-19, khi Thái Lan mất đi hàng chục triệu lượt khách. Tuy nhiên, bối cảnh năm 2026 có thêm một biến số mới: áp lực từ nguồn cung. Sau ba năm tăng giá mạnh mẽ nhờ nhu cầu du lịch bù sau dịch, thị trường khách sạn tại Thái Lan, đặc biệt là Bangkok, bắt đầu ghi nhận sự hạ nhiệt do sự xuất hiện của hàng loạt khách sạn mới gia nhập thị trường. Việc dư thừa nguồn cung trong khi cầu quốc tế suy yếu đã buộc các chủ doanh nghiệp phải nhìn lại chiến lược giá của mình.
Các chương trình ưu đãi với từ khóa "khách sạn giá tốt cho người Thái" đang phủ sóng dày đặc trên các nền tảng tìm kiếm và mạng xã hội. Việc đẩy mạnh nghỉ dưỡng tại chỗ và thu hút khách nội địa được xem là giải pháp cứu cánh ngắn hạn để duy trì dòng tiền và giữ chân đội ngũ nhân sự. Tuy nhiên, giới chức Thái Lan cũng đưa ra cảnh báo về tác động lâu dài của việc giá dầu tăng cao, vốn sẽ tiếp tục đẩy chi phí vận hành và giá vé máy bay lên mức khó tiếp cận, làm xói mòn nhu cầu du lịch toàn cầu trong tương lai gần.
Cuộc đua "đại hạ giá" này không chỉ nhằm cứu vãn doanh thu mà còn đánh dấu sự chuyển dịch trọng tâm sang thị trường khách nội địa và cộng đồng người nước ngoài nhằm duy trì đà phục hồi kinh tế trong năm 2026
Thái Lan không phải là quốc gia duy nhất nhân danh sự "đại hạ giá" để níu kéo du khách. Xu hướng này đang lan rộng sang các trung tâm du lịch lớn khác trên thế giới. Tại Dubai, nhiều khách sạn cao cấp cũng đang phải tung ra các gói nghỉ dưỡng tại chỗ dành riêng cho cư dân địa phương khi dòng khách quốc tế đường dài có dấu hiệu chững lại. Các doanh nghiệp du lịch trên phạm vi toàn cầu đang ráo riết tìm kiếm những phương án thay thế, đẩy mạnh quảng bá các điểm đến gần và tối ưu hóa chi phí để thích ứng với một thế giới đầy biến động.
Dù các đợt giảm giá sâu thường chỉ xuất hiện vào mùa mưa (từ tháng 5 đến tháng 10), nhưng quy mô và thời điểm của chiến dịch hiện tại cho thấy sự nhạy bén của các nhà điều hành khách sạn trước những cơn gió ngược của thời đại. Dù mục tiêu 37 triệu lượt khách đang trở nên xa vời, nhưng nỗ lực xoay trục sang khách nội địa và cộng đồng Expats chính là minh chứng cho tinh thần "vượt bão" của ngành du lịch Xứ sở Chùa Vàng. Sự rành mạch trong chiến lược giá và quyết tâm duy trì chất lượng dịch vụ báo chí chuyên nghiệp sẽ là chìa khóa để Thái Lan giữ vững vị thế "thiên đường nghỉ dưỡng" hàng đầu châu Á, ngay cả trong những thời khắc khó khăn nhất.
