Để giảm thiểu tình trạng du lịch quá tải tại các điểm đến nổi tiếng trên "Cung đường Vàng", Nhật Bản đang thực hiện một chiến lược mới nhằm mở rộng phạm vi trải nghiệm cho du khách Việt Nam. Bằng cách hợp tác chặt chẽ với các công ty du lịch uy tín, chính phủ Nhật Bản đang phát triển những lộ trình du lịch độc đáo, mang đến những khám phá mới mẻ và sâu sắc về văn hóa và thiên nhiên Nhật Bản.
Trong thời gian gần đây, sự tăng trưởng vượt bậc về số lượng du khách Việt Nam đến Nhật Bản là tín hiệu đáng mừng, tuy nhiên, ẩn sau đó là một thách thức không nhỏ: có đến 80% du khách là những người lần đầu tiên đặt chân đến xứ sở Phù Tang. Điều này dẫn đến một hệ quả tất yếu, đó là sự tập trung quá mức vào "Cung đường Vàng" - tuyến du lịch kinh điển được nhiều người biết đến. Hậu quả là, các sản phẩm du lịch hiện tại chủ yếu xoay quanh hành trình quen thuộc này, gây ra những lo ngại sâu sắc về tình trạng quá tải du khách tại các thành phố lớn và các điểm tham quan nổi tiếng.
Nhật Bản là điểm đến trong khu vực Đông Á được nhiều người yêu thích
Sự tập trung quá mức này không chỉ tạo áp lực lên cơ sở hạ tầng du lịch mà còn làm giảm trải nghiệm của du khách khi phải chen chúc trong đám đông. Nhận thức được vấn đề này, Nhật Bản đang nỗ lực đa dạng hóa các điểm đến, tích cực khai thác và quảng bá những "viên ngọc ẩn" nằm ngoài "Cung đường Vàng" đông đúc. Mục tiêu là mang đến cho du khách những trải nghiệm mới mẻ, độc đáo và giảm tải áp lực cho các điểm đến truyền thống.
Những địa điểm thuộc "Cung đường Vàng" của Nhật Bản trở nên quá tải khách du lịch
"Cung đường Vàng" từ lâu đã trở thành biểu tượng của du lịch Nhật Bản, một hành trình không thể bỏ qua đối với những ai muốn khám phá trọn vẹn vẻ đẹp tinh túy của văn hóa, lịch sử và thiên nhiên nơi đây. Từ Tokyo náo nhiệt và hiện đại, du khách sẽ được chiêm ngưỡng vẻ đẹp hùng vĩ của núi Phú Sĩ, biểu tượng thiêng liêng của đất nước. Tiếp đến là cố đô Kyoto, nơi lưu giữ những dấu ấn thời gian qua các đền đài, chùa chiền cổ kính, mang đậm bản sắc văn hóa truyền thống. Cuối cùng, hành trình sẽ đưa du khách đến với Osaka, thành phố trẻ trung và năng động, nơi hội tụ những nét văn hóa ẩm thực và giải trí đặc sắc. Tuy nhiên, vẻ đẹp của Nhật Bản không chỉ gói gọn trong "Cung đường Vàng". Vẫn còn rất nhiều vùng đất tuyệt vời khác đang chờ đợi du khách khám phá.
Nhật Bản từ lâu đã trở thành điểm đến mơ ước, chiếm vị trí hàng đầu trong danh sách lựa chọn của du khách Việt Nam khi nghĩ về du lịch Đông Á. Tuy nhiên, một thực tế đáng lưu ý là gần như 99% du khách Việt lần đầu tiên đến xứ sở Phù Tang đều lựa chọn hành trình quen thuộc dọc theo "Cung đường Vàng" với những điểm đến đã quá nổi tiếng. Chỉ khi đã có những trải nghiệm ban đầu, những du khách quay trở lại Nhật Bản mới bắt đầu tìm kiếm và khám phá những vùng đất mới lạ, nằm ngoài tuyến đường truyền thống này.
Mùa xuân Nhật Bản nổi bật với hoa anh đào nở rộ thu hút du khách Việt Nam đến Nhật Bản
Nhận thức được vấn đề này, ông Uchida Shusuke, Phó Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO), đã chia sẻ về những định hướng mới trong năm 2025. Theo đó, Nhật Bản đặt mục tiêu thúc đẩy du lịch bền vững, tăng cường chi tiêu du lịch và đặc biệt là thu hút du khách đến với các địa phương lân cận, những vùng đất còn nhiều tiềm năng chưa được khai phá.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, JNTO đã và đang triển khai một loạt các biện pháp đồng bộ và hiệu quả. Đầu tiên, cơ quan này tăng cường quảng bá các tour du lịch độc đáo, giới thiệu những điểm lưu trú mang đậm bản sắc địa phương, từ đó thu hút du khách đến với những vùng đất mới. Đặc biệt, Triển lãm Osaka Kansai Expo 2025 được kỳ vọng sẽ là một sự kiện trọng tâm, tạo sức hút mạnh mẽ đối với du khách quốc tế, trong đó có du khách Việt Nam. Bên cạnh đó, JNTO cũng đẩy mạnh các chương trình kích cầu du lịch Nhật Bản trong mùa thấp điểm, nhằm giảm tải áp lực cho mùa cao điểm và mang đến cho du khách những trải nghiệm thư thái hơn.
Nhật Bản đang nỗ lực đa dạng hóa trải nghiệm du lịch cho du khách Việt Nam, tránh tập trung quá mức vào "Cung đường Vàng" đã trở nên quá tải
Ngoài "Cung đường Vàng" đã quá quen thuộc, Nhật Bản còn sở hữu vô số những điểm đến hấp dẫn, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm độc đáo và khó quên cho du khách Việt Nam. Những vùng đất như Chugoku, Kyushu, Hokkaido... với vẻ đẹp thiên nhiên hùng vĩ, những di sản văn hóa phong phú và những lễ hội đặc sắc, sẽ là những lựa chọn lý tưởng cho những ai muốn khám phá một Nhật Bản hoàn toàn khác biệt.
Chẳng hạn, Lễ hội Nghệ thuật Setouchi 2025 sẽ là một bữa tiệc nghệ thuật thị giác đầy ấn tượng, phố cổ Takehara mang đậm dấu ấn lịch sử, Công viên Tưởng niệm Hòa bình Hiroshima gợi nhắc về những ký ức đau thương nhưng cũng đầy ý nghĩa, Bảo tàng Nghệ thuật Adachi là nơi tôn vinh vẻ đẹp của nghệ thuật Nhật Bản, quốc bảo thành cổ Matsue và Đền Thần đạo Izumo Taisha là những điểm đến tâm linh linh thiêng. Tất cả những địa điểm này hứa hẹn sẽ mang đến cho du khách những trải nghiệm ấn tượng, sâu sắc và đặc biệt là không quá đông đúc.
Trong khuôn khổ "Hội thảo Du lịch Nhật Bản năm 2025 tại TP.HCM" vừa được tổ chức, bà Matsumoto, Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam, đã chia sẻ những con số thống kê đầy ấn tượng về sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường du lịch Việt Nam đến Nhật Bản. Theo đó, trong năm 2024 vừa qua, xứ sở Phù Tang đã đón tiếp 621.100 lượt du khách Việt Nam, đánh dấu mức tăng trưởng ngoạn mục 8,2% so với cùng kỳ năm trước, đồng thời phá vỡ kỷ lục được thiết lập vào năm 2023. Đà tăng trưởng này tiếp tục được duy trì mạnh mẽ trong tháng 1/2025, khi lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản tăng thêm 13% so với cùng kỳ, đạt con số 50.400 lượt.
Những con số biết nói này đã đưa Việt Nam vươn lên vị trí thứ 10 trên bản đồ du lịch toàn cầu và xếp thứ 4 trong khu vực Đông Nam Á về lượng du khách đến Nhật Bản. Tuy nhiên, bà Matsumoto cũng chỉ ra một thực trạng đáng lưu tâm, đó là sự tập trung quá mức của du khách Việt Nam vào các mùa cao điểm du lịch, đặc biệt là mùa hoa anh đào (tháng 3-4) và kỳ nghỉ hè (tháng 7-8). Bên cạnh đó, phần lớn du khách vẫn lựa chọn các tour du lịch truyền thống, khám phá những điểm đến quen thuộc, dẫn đến tình trạng quá tải tại một số địa điểm nổi tiếng.
