Đây là nhà bán lẻ thời trang mang tính biểu tượng mới nhất của Mỹ nộp đơn xin phá sản, sau những cái tên đình đám như J.Crew, Neiman Marcus, JCPenney... kéo theo việc hàng loạt cửa hàng đóng cửa và giảm doanh thu trên diện rộng, làm thay đổi đáng kể diện mạo các khu phố mua sắm tại các thành phố lớn của Mỹ.
Brooks Brothers có tuổi đời hơn 2 thế kỷ, và từng cung cấp trang phục cho 40 đời Tổng thống Mỹ
Brooks Brothers mở cửa hàng đầu tiên của mình vào năm 1818 tại phố Wall. Thời gian sau đó, Brooks Brothers bắt đầu làm các bộ đồ may sẵn cho nam giới, những người không có thời gian để chờ trang phục may đo từ thợ may. Brooks Brothers nhanh chóng phát triển và trở thành một trong những biểu tượng của ngành thời trang Mỹ. Những chiếc áo khoác ngoài cho lễ nhậm chức của tổng thống Abraham Lincoln, Barack Obama hay Donald J. Trump đều do Brooks Brothers chuẩn bị. Các nghệ sĩ Clark Gable, Andy Warhol và Stephen Colbert cũng như giới tài phiệt phố Wall, bao gồm cả các ông trùm đầu tư nhà Astor hay Cornelius Vanderbilt cũng lựa chọn trang phục của thương hiệu này. Thậm chí Ralph Lauren cũng từng bắt đầu sự nghiệp với công việc bán hàng cho Brooks Brothers ở New York.
Barack Obama hay Donald J. Trump cùng mặc áo khoác của Brooks Brothers trong lễ nhậm chức Tổng thống Mỹ năm 2017
Tuy nhiên cũng giống như nhiều đại gia bán lẻ nộp đơn xin phá sản trước đó, Brooks Brothers cũng không thể chống đỡ nổi "cơn bão" Covid-19. Đại dịch Covid-19 đã khiến nhu cầu quần áo, trong đó đặc biệt là những bộ vest sang trọng suy giảm mạnh. Rất nhiều những nhân viên phải làm việc ở nhà đã chọn cho mình những chiếc áo phông và quần bò, điều này mang đến sự thoải mái hơn nhiều so với việc khoác lên mình bộ vest cũng chiếc áo sơ mi.
Tuy nhiên, theo GlobalData Retail, dịch bệnh không phải là lý do duy nhất khiến thương hiệu thời trang hơn 200 tuổi này gục ngã.
Covid-19 có thể xem là chiếc đinh cuối đóng vào cỗ "quan tài" của biểu tượng thời trang Mỹ Brooks Brothers
"Mặc dù đại dịch đã làm xói mòn nghiêm trọng triển vọng kinh doanh, song Brooks Brothers từ lâu đã không thất bại trong việc thích ứng với những xu hướng thay đổi trong thời gian qua. Khi nói đến thị hiếu và phong cách, Brooks Brothers đã bơi ngược dòng thủy triều", Neil Saunders, Giám đốc điều hành của GlobalData Retail cho biết lý do sụp đổ của Brooks Brothers.
Trước Covid-19, Brooks Brothers đã nhiều năm gặp khó khăn trong việc bắt kịp xu hướng mới và chứng kiến doanh thu sụt giảm từ khi khách hàng chuyển hướng sang các cửa hàng trực tuyến
Brooks Brothers đang tiến hành đánh giá các lựa chọn chiến lược khác nhau, bao gồm cả khả năng bán lại doanh nghiệp. Một phát ngôn viên của công ty cho biết sẽ hoàn tất quá trình tái cơ cấu nợ trong vòng vài tháng tới. Còn ở thời điểm hiện tại, Brooks Brothers đang trong quá trình đóng cửa 20% trong số 250 cửa hàng của mình tại Mỹ. Theo hồ sơ phá sản, Brooks Brothers đã đảm bảo 75 triệu USD để tiếp tục hoạt động. Trong số những người mua tiềm năng có Công ty Cổ phần Tư nhân Solitaire Partners, với David Jackson là Chủ tịch, người cũng đang nhắm đến việc mua lại Barneys, một thương hiệu bán lẻ thời trang sang trọng khác của Mỹ.
Thị trường thời trang trang phục lịch sự được dự báo sẽ còn gặp khó sang cả năm 2021
Brooks Brothers có thể sẽ không là cái tên cuối cùng trong ngành thời trang Mỹ phải đệ đơn xin phá sản. Theo báo cáo mới công bố của GlobalData Retail, doanh số quần áo trang phục lịch sự (công sở và kinh doanh) giảm đến 74% trong khoảng thời gian từ tháng 4-6. GlobalData Retail nhấn mạnh xu thế này sẽ còn tiếp tục trong cả năm 2020 và sang cả năm 2021 khi mà công việc làm việc tại văn phòng, các cuộc họp kinh doanh, cũng như giao tiếp xã hội bị ảnh hưởng vì đại dịch Covid-19.
