Trong tương lai, tất cả các quốc gia sẽ chứng kiến một “xã hội siêu độc thân” - đại diện bởi những người trẻ tuổi không bao giờ kết hôn và những người già một lần nữa độc thân sau khi góa vợ, góa chồng, Kazuhisa Arakawa - nhà nghiên cứu tại Hakuhodo, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất Nhật Bản chia sẻ với CNBC.
Độc thân là “miếng bánh thơm” ngon mà thị trường săn đón
Thế giới đang chứng kiến sự trỗi dậy của một thế hệ độc lập, tự chủ. Số lượng người sống một mình đã tăng vọt trong những năm gần đây, tạo nên một "cuộc cách mạng độc thân" trên toàn cầu. Tính đến năm 2019, thế giới có hơn 300 triệu người sống một mình, tăng 80% so với gần 2 thập kỷ trước. Một thị trường khổng lồ, với sức mua lớn đã và đang được hình thành.
Hàng loạt nhà hàng cho người độc thân ở Nhật Bản
Trước đây, thực trạng sống độc thân tồn tại chủ yếu ở các nước phát triển, khi trách nhiệm phải mưu cầu sự ổn định tài chính trong một nền kinh tế già cỗi dần trở thành gánh nặng. Tuy nhiên xu hướng này có sự dịch chuyển, đặc biệt, ở châu Á, với sự phát triển kinh tế nhanh chóng, lớp người trẻ độc lập, có thu nhập cao đang ngày càng đông đảo, tạo nên một thị trường tiêu dùng mới đầy tiềm năng. Một lớp người mới dần hình thành: những người trẻ, nhưng có tiền và thích sống một mình.
Các cửa hàng tiện lợi chính là điểm sáng nhất trong ngành kinh tế độc thân đang lên tại châu Á. Nơi chuyên bán đồ ăn và thức uống take away (mang đi) theo khẩu phần dành cho một người. Đây là lựa chọn hiển nhiên của những người tiêu dùng độc thân.
Nền kinh tế độc thân trở thành xu hướng mới nổi ở nhiều quốc gia châu Á
Paul Chang, phó giáo sư xã hội học tại Đại học Harvard, giải thích rằng xã hội châu Á nói chung đang dần xóa bỏ tâm lý sống theo đám đông và hướng tới mục tiêu hạnh phúc của cá nhân. Điều này đã tạo ra tăng trưởng kinh tế từ nhu cầu tiêu dùng cá nhân. Vị phó giáo sư nhận định: “Tỷ lệ hộ gia đình một người lớn đến mức nó đã trở thành một phần quan trọng của thị trường”.
Từ máy pha cà phê một người đến những cuộn giấy vệ sinh khổng lồ dành cho những người không có đủ không gian để lưu trữ 24 cuộn lớn ở nhà, hàng loạt sản phẩm và dịch vụ mới đang xuất hiện để giúp cuộc sống một mình trở nên thuận tiện và thú vị hơn.
Khai thác nhu cầu từ người sống một mình đang dần trở thành hướng phát triển chính của nhiều doanh nghiệp
Thị trường dịch vụ và giải trí đang chứng kiến một cuộc cách mạng thực sự để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của những người độc thân. Từ những nhà hàng sang trọng với những góc nhỏ riêng tư đến các ứng dụng đặt phòng khách sạn trực tuyến, mọi thứ đều được thiết kế để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và cá nhân hóa cho những cá nhân độc lập. Điều này không chỉ đơn thuần là một xu hướng, mà còn là một sự thay đổi căn bản trong cách mà các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng.
Thị trường độc thân có thể thay đổi nền kinh tế
Theo báo cáo kết hợp giữa Meta Platforms, Bain & Company và DSG Consumer Partners, khi các thị trường đạt đến điểm bão hòa, phân khúc hộ gia đình độc thân (hộ gia đình chỉ một người) đang nổi lên như động lực tiêu dùng chính.
Báo cáo kết luận rằng, để thúc đẩy tăng trưởng ở Đông Nam Á, các doanh nghiệp cần quan tâm đến người tiêu dùng, phát triển mô hình kinh doanh và sự gắn kết với người tiêu dùng, đồng thời áp dụng tư duy đột phá và đổi mới.
Nhiều báo cáo cho rằng việc sống một mình đang trở thành "hiện tượng" ngày nay
Trước đó, Công ty nghiên cứu thị trường YouGov (Anh) cũng đã thực hiện khảo sát trên 2.500 người tiêu dùng thuộc nhóm GenZ (sinh từ 1997 đến 2012) và millennial (sinh từ 1981 đến 1996) trong độ tuổi từ 18-40 tại Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam. Theo đó, người tiêu dùng trẻ tuổi tại Đông Nam Á không có nhu cầu hẹn hò hoặc kết hôn, thay vào đó họ chủ yếu sử dụng điện thoại di động để giải trí. 80% người được hỏi cho biết họ mua điện thoại để xem video và 60% nói cho biết họ chơi game trên điện thoại. Hơn một nửa những người tham gia khảo sát chia sẻ họ mua sắm trực tuyến vài lần trong một tuần.
Cuộc sống số đã làm thay đổi hoàn toàn cách thế hệ trẻ Đông Nam Á tiêu dùng và giải trí. Theo khảo sát của YouGov trên 2.500 người tiêu dùng thuộc nhóm GenZ (sinh từ 1997 đến 2012) và millennial (sinh từ 1981 đến 1996) trong độ tuổi từ 18-40 tại Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam, điện thoại thông minh đã trở thành trung tâm của cuộc sống, với 80% người trẻ sử dụng để xem video và 60% dành thời gian cho game. Điều này cho thấy rõ ràng sự dịch chuyển từ các hoạt động xã hội truyền thống sang các hoạt động trực tuyến, nơi mà giới trẻ có thể tìm thấy sự giải trí và kết nối một cách dễ dàng.
Sự trỗi dậy của "nền kinh tế độc thân"
Nhà phân tích Sheng Win Chow tại Canalys nhận định: “2024 dự kiến đem lại một câu chuyện hoàn toàn khác. Trong tương lai, Đông Nam Á tiếp tục là thị trường đầy hứa hẹn cho các nhà sản xuất điện thoại thông minh, các nhà bán lẻ và công ty thực phẩm nhờ tầng lớp trung lưu và dân số trẻ ngày càng mở rộng, đi cùng với đó là xu hướng hưởng thụ cuộc sống một mình”.
Cuộc sống số đã làm thay đổi hoàn toàn cách chúng ta tiêu dùng. Những gì từng được coi là "xa xỉ" giờ đây đã trở thành "thiết yếu", và ranh giới giữa "nhu cầu" và "mong muốn" ngày càng trở nên mờ nhạt. Mạng xã hội không chỉ là nơi để kết nối mà còn là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày, trong khi các hoạt động giải trí tại nhà và các trải nghiệm cá nhân hóa đang ngày càng được ưu tiên.
